全球真無線藍牙耳機市場邁入成熟期　估至2028年呈現溫和成長

【記者李宜儒／台北報導】根據研究機構 Counterpoint最新的《全球TWS市場預測》報告，2025年全球真無線藍牙耳機市場出貨量預計將年增3%。儘管TWD市場仍具備穩定汰換需求，並逐漸成為如智慧型手機般的日常裝置，但整體成長速度受到全球經濟不穩定、裝置使用壽命延長與缺乏突破性創新的影響而趨緩。新興市場對入門款機型的需求仍然旺盛，推動市場持續溫和成長，預期此趨勢將延續至2028年。

50美元以下入門款機型將成為主要成長動能

 Counterpoint預計，2025年全球真無線藍牙耳機（TWS，True Wireless Stereo）市場出貨量將年增3%，整體呈現溫和成長態勢。其中售價低於50美元（約新台幣1,500元）的入門款機型將成為主要成長動能，有望抵銷高階機型（售價超過150美元，約台幣4400元）需求放緩所帶來的影響。

Counterpoint也認為，Apple預計將憑藉全新Pro機型持續穩居市場領導地位，惟其整體出貨量市佔可能較去年略為下滑。至於小米與 JBL有望實現雙位數成長，小米受惠於親民售價與廣泛的銷售通路；JBL則因產品多樣化與在印度中價位市場的成功表現，展現強勁動能。

AirPods Pro 3可望刺激現有Pro用戶換機

觀察2025年第一季主要品牌動態，Counterpoint表示，Apple的新一代產品陣容為市場注入活力，預計即將推出的 AirPods Pro 3也將憑藉升級的健康功能與沉浸式音效，刺激現有Pro用戶的換機需求。然而，受限於Pro機型的高價位，其出貨量貢獻有限。預計在2027年推出標準版AirPods與新增ANC功能版本後，銷量將出現更明顯成長。

小米持續拓展全球品牌影響力

小米（Xiaomi）則因為受惠於平價策略與多元通路，2025年第一季展現強勁銷售表現，隨著小米持續拓展其全球品牌影響力，也積極進軍真無線藍牙耳機市場，擴大區域布局並穩步提升市佔。

boAt面臨成長動能放緩的挑戰

boAt部分，隨著印度真無線藍牙耳機市場逐漸邁向成熟，脫離以價格為主的競爭階段，boAt正面臨成長動能放緩的挑戰，其主要目標族群也就是首次購買者，已大多被市場吸收，當前成長重點正轉向具備升級需求的用戶。然因在 AI 音訊應用與生態系整合方面進展有限，品牌競爭力逐漸被侵蝕。儘管boAt擁有強勁的線下通路優勢，但隨著中國品牌加速擴展實體通路布局，競爭壓力日益加劇。

Samsung利用Galaxy生態系鞏固用戶忠誠度

Samsung則是持續善用Galaxy生態系（涵蓋智慧型手機、平板與智慧手錶）來鞏固用戶忠誠度並推動汰換需求，三星也將進一步透過AI強化真無線藍牙耳機功能，包括降噪、環境音模式與即時翻譯等，以提升產品技術含量，強化其耳機產品的市場地位。

JBL在印度市場取得顯著成長

至於JBL則憑藉數十年的音訊專業實力，持續吸引忠實用戶，主打深沉有力的重低音音效。透過涵蓋入門至高階的產品組合，JBL致力於吸引各價位帶消費者。2025年第一季，JBL在印度市場取得顯著成長，在中價位市場表現亮眼，受惠於消費者對信任品牌與高音質的需求。具競爭力的價格與季節性折扣亦進一步提升其吸引力。

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