首見英國皇室愛牌！小七祭凱蒂貓雙聯名集點 專家：可掀換粉效應
【記者陳怡文／台北報導】統一超商6/26起再度推出「雙聯名」全店集點活動，首次出現英國王室愛牌「Ted Baker」，搭配全球暢銷大熱IP「Hello Kitty」，逾40款居家、辦公、外出、收藏等周邊商品，加購價99元起，行銷專家直言，近年IP也夯跨界合作，如星宇航空與史努比，強強聯手之下品牌會有換粉的經濟效益，讓彼此出現新粉絲。
經典英倫時尚品牌Ted Baker創立1988年，定位為「讓大家買得起的精品」，販售服飾、包包、鞋子、飾品等，以追求時髦的年輕族群為目標客群，英國王室的凱特王妃就曾於新婚後光顧門市，為新婚蜜月購物，也曾穿著品牌風衣出國參訪。
7-ELEVEN與Hello Kitty在台開創許多回憶殺級的全店集點活動，2004年起領先業界首推3D磁鐵引爆全市場話題，後續更從求學辦公、外出包款、餐廚料理、居家寢飾等生活情境持續開發多元實用周邊，20年來雙方合作上百檔主題活動、上千款經典周邊商品，今年年初以「Hello Kitty 50週年百變風格 」主題活動推出3D光柵磁鐵、揪出粉絲們滿滿回憶殺，限量周邊被搶購一空。
7-ELEVEN獨家開發「Ted Baker x Hello Kitty」圖素打造英式輕奢生活風格，除了Hello Kitty經典的圓弧形蝴蝶結設計，更戴上Ted Baker經典包款的優雅蝴蝶結，搭配倫敦鐵橋、雙層巴士、紅色電話亭、紳士帽等英倫文化元素，以居家、辦公、外出、收藏四大生活情境，開發逾40款話題新品。
快閃購6/26下午3時起至7/7止，消費不限金額+指定金額可換購1款；集點送7/8下午3時起至8/20止，集滿6點（消費滿40元贈1點）+指定金額換購1款。必搶商品如增添生活趣味的「限量30公分造型公仔存錢筒」，每回推出相關產品很快就完銷；具報時功能、營造英倫風必備的「電話亭氣氛燈時鐘」，還有以英國元素去開發，包含紅色電話亭、紅色雙層巴士、倫敦鐵橋、英國紳士風，大笨鐘等設計的「天絲涼被、涼枕、床包」。
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不具名的行銷專家觀察，IP受既有粉絲喜愛，進而去選定商品購買，而這3、4年來IP也做新的嘗試，與新時尚生活品牌合作，讓IP價值、特色能有全新的樣貌，以統一超商為例，之前有迪士尼與日本京都SOU．SOU聯名，還有櫻桃小丸子跟日本文青服飾品牌niko and ... ，三麗鷗跟世界知名時裝及彩妝品牌ANNA SUI，大耳狗跟法國巴黎的時尚品牌Paul & Joe，年初也推出史努比 與星宇航空聯名商品。
據悉，統一超商與史努比、星宇航空的雙品牌聯名，堪稱表現最好的檔期之一，專家直言，這些品牌及商品是大家生活中會喜歡或是會使用的，如出國大家會搭乘星宇，因其航空界有著精緻形象，是大家嚮往、想搭乘的，而史努比是全球經典不敗IP，如行李箱綁帶、水壺、包款等也是大家能使用到的商品，在強強聯手之下品牌會有換粉的經濟效益，雙方會有新粉絲的出現。
