奢侈品客群2年銳減5千萬人 金融海嘯來首見銷售下滑
【編譯于倩若／綜合外電】顧問公司貝恩（Bain & Company）表示，2024年全球奢侈品銷售將衰退2%，是有紀錄以來最疲軟的年份之一。貝恩指這是由於價格上漲和經濟不確定性導致奢侈品業的客群萎縮。
貝恩在其備受關注的3630億歐元奢侈品市場報告中估計，中國大陸的銷售將下降20-22%。在疫情爆發前，中國曾有過長達數年由富人及不斷壯大中產階級所推動的奢侈品榮景，但如今，中國大陸的銷售已成為拖累。
貝恩的預測包括貨幣變動的影響。貝恩合夥人 Federica Levato告訴《路透》：「這是自2008-09年危機以來，個人奢侈品業首次出現下滑，疫情除外。」
這份周三發布的研究報告，可能會加劇投資者擔憂。精品業目前的低迷已導致LVMH和Kering等公司的股價遭受重創。一些人擔心低迷可能比預期持續更久更深。
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奢侈品客群2年銳減5千萬人
Federica Levato表示，以固定匯率計算，年底假日季節全球奢侈個人用品（包括服飾、配件和美容產品）的銷售，預計將持平，而中國大陸的表現仍然不佳。
品牌轉向將產品定位在更高的價格區間，加上戰爭、中國經濟困境和全球選舉導致消費者信心減弱，導致許多消費者，尤其是年輕人放棄購買。
Federica Levato表示：「過去2年，奢侈品消費群體從大約4億人的總數中，減少了5000萬人。」她補充說，市場的成長前景部分取決於品牌選擇採取的策略，包括定價。
漲價削弱買氣
貝恩表示，在購物者追求價值的推動下，暢貨中心（outlet）管道表現出色，這進一步表明價格上漲阻礙了消費者的購買。
貝恩表示，在歐洲和美洲銷售的支撐下，以固定匯率計算，個人奢侈品產業預計到2025年將成長0%至4%，而中國大陸預計要到明年下半年才會復甦。
Federica Levato表示，川普贏得美國總統選舉，消除了其中一項不確定性，而可能的降息和減稅，可能會鼓勵美國人增加支出。
貝恩表示，與個人物品相反，今年在接待和餐飲等體驗方面的奢侈消費預計將增加。
