昔OEM巨頭「船井電機」為何走向倒閉 一文看懂
【編譯于倩若/綜合外電】陷入困境的影音設備製造商船井電機,在與亞洲對手的激烈競爭中舉步維艱,其創辦人船井哲良去世後的繼任問題更是雪上加霜。這家公司曾在世界OEM(專業代工)市場佔據重要地位,已獲日本法院批准啟動破產清算程序。
這家公司最初是一家縫紉機批發商,由船井哲良於1951年創立。「船井電機」成立於1961年,當時前身公司的電晶體收音機部門被分拆出來。1980年代,船井推出一款麵包機,深受消費者歡迎、供不應求,使船井成為家喻戶曉品牌。
1997年,船井電機開始與美國沃爾瑪展開業務,電視機作為該公司的支柱產品,銷售勢頭強勁。受益於收購美國老牌家電製造商艾默生(Emerson)的品牌使用權,以及在中國量產電視和DVD播放機,並在北美低價銷售的策略,到了截至2007年3月的當年度,營收達到創紀錄的3967億日圓,相較於直到2000年代初期,其年營收都低於2000億日圓,業績成長顯著。
然而,由於船井電機在北美與Sony集團和三星電子的競爭中,難以取得液晶顯示面板,因此截至2008年3月的下一個財年,營收大跌30%。那一年,船井出現掛牌上市以來首次營業虧損,創辦人船井哲良(當時81歲)辭去社長職務。
在船井哲良退休後,公司難以維持穩定的領導層,自2014年1月起約3年半內,更換了4次社長,嘗試過內部拔擢以及從貿易公司和大型電子公司延攬,但都無濟於事,其中最短只做9個月就被撤換。
在此期間,船井電機獲得荷蘭飛利浦的品牌使用權,暫時提升了銷量,但當海信集團等陸企在北美發起低價攻勢時,船井再次陷入苦戰。根據英國市場研究公司Omdia數據,以出貨量計算,船井在北美平面電視市佔率,從2012年的13.5%,降至2023年的2.8%。
在日本,船井自2017年以來一直透過電子零售商Yamada Holdings獨家銷售船井品牌電視。2021年,船井接受出版商Shuwa System旗下一家公司的要約收購並下市。此後,該公司未再發布財報,但根據成立於2023年的母公司船井電機控股(Funai Electric Holdings) 的一份業務報告,截至2024年3月的上個財年,影音設備業務的營收為737億日圓。而截至2021年3月的10年期間,也就是下市前,船井僅2次實現年度淨利。