庫克的麻煩接踵而至　能帶領蘋果順利度過動盪的1年嗎？

【財經中心／台北報導】對蘋果執行長庫克來說，近來麻煩接連不斷。

周五，美國總統川普警告蘋果，要求將iPhone製造移回美國，並威脅若不遵從，將對蘋果課徵25%的關稅。川普的支持者、極右派陰謀論網紅盧默（Laura Loomer） 在社交平台X上寫道：「醒醒吧！庫克」，提醒他正處於總統貿易政策的箭靶中心。

今年對蘋果而言是極為麻煩的1年

華爾街日報指出，這只是庫克面對的諸多威脅之一，對蘋果來說，今年似乎是極為麻煩的1年。除了川普，庫克還要面對兩位美國法官、歐洲及全球的監管機構、州及聯邦立法者，甚至是iPhone創造者的挑戰，更不用說在AI領域領先蘋果的競爭對手。

這些都威脅著蘋果豐厚的獲利空間，這長久以來一直是公司的特色，也是這家之前市值唯一超過3兆美元公司能維持高獲利的原因。雖然股東們仍是庫克最重要的支持者，不過，隨著股價從最高點下跌約25%後，市場對庫克能否帶領蘋果度過動盪的2025年充滿疑慮。

蘋果是一家有耐心的公司，這種態度也讓蘋果獲得豐厚的回報。這周，iPhone之前關鍵的設計主管艾維加入OpenAI，致力於開發下一代設備，以減少用戶對螢幕的依賴。

在他宣布以65億美元將其創業公司io出售給OpenAI後，《華爾街日報》指出，他主要目標是打造一款由AI驅動的設備，改變人們整天盯著螢幕的操作模式。隨後，OpenAI向員工透露，目標是在未來製造出1億台AI「陪伴型」裝置。

蘋果過去硬體發展策略能否適用在AI？

要評估由一家從未製造過計算設備的公司，可以推出全新設備的潛力並不容易，但若由曾主導iPhone及蘋果熱賣產品設計的人負責操刀，這點就不能輕忽。

蘋果已經察覺到這種威脅：「10年後你可能不需要iPhone了，雖然聽起來很瘋狂。」蘋果高管Eddy Cue本月在一次法庭證詞中說道。

蘋果預期在幾周後的年度開發者大會上，不會展示任何AI相關的突破，庫克在最近的財報電話會議中也表示，更個人化的Siri助理尚未問世，因為公司現有的產品尚未達到蘋果設定的「高品質標準」。

蘋果可能不必搶先在AI領域領先，過去他們既不是第一台音樂播放器、智慧手機或平板電腦的發明者，而只是耐心等待，然後以最佳產品征服市場，問題是，這種在硬體設備成功的策略是否也適用於AI。

iPhone供應鏈無法擺脫對中國依賴

蘋果的服務業務帶來數十億美元的收入，毛利率超過70%，硬體產品則不到40%。一位法官在最近的裁決中表示，蘋果無視她頒布的禁令，允許應用程式開發人員繞過其在App Store上的高額費用 ，她寫道：「庫克選擇錯誤，聽從了無視她的建議。」歐盟監管機構希望蘋果在海外做出類似改變，全球其他監管機構也可能跟進。

州和聯邦立法者正威脅以法案要求蘋果核實使用者年齡。雖然這類措施對營收的影響尚不明朗，但可能減少青少年的消費，甚至讓家長更加全面性限制青少年使用智慧手機。

同時，負責審理Alphabet旗下Google的反壟斷案件的法官，可能會要求谷歌停止每年支付約200億美元給蘋果，作為默認Safari瀏覽器搜尋引擎的費用，這筆收入對蘋果來說幾乎純屬淨利。

當然，所有這些問題相比起威脅庫克最大心血結晶—蘋果在中國的供應鏈，就顯得微不足道。

無論川普怎麼要求，蘋果仍無法改變iPhone的生產地點，仍集中在中國，儘管蘋果正將更多iPhone的組裝移至印度，但設備內的許多零件仍來自中國。

iPhone若在美國製造成本將逾3000美元

這種策略讓蘋果在兩國組裝的設備，針對不同關稅政策能有一定彈性。

川普想要一支「美國製造」的iPhone，這樣的產品成本可能超過3000美元（超過9萬台幣），預料他不太可能如願。

庫克可能會試著安撫川普，將其他產品的生產轉移到美國。美國財政部長貝森特周五表示，政府希望蘋果在美國生產更多晶片，這或許為庫克提供調整iPhone生產的機會。

蘋果已宣布在德州推動AI伺服器的生產計劃，但顯然川普要的更多，庫克最近頻繁致電白宮，並於過去1周在白宮舉行會議，看來正進行下一輪的協商。

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