TikTok在美熄燈　美國經濟將痛失一年6584億

【編譯陳怡妏／綜合外電】中國大陸短影音平台TikTok（抖音海外版）周六（1/18）晚間提前關閉在美國的服務，《華爾街日報》分析，在美有1.7億用戶的TikTok關閉後，美國數百萬網路商家將失去接觸客人的重要管道，TikTok宣稱他們一年對美國的經濟貢獻超過200億美元（約6584億台幣）。

31歲的李文斯頓原本在田納西州擔任中學數學老師，2023年有網紅在TikTok對她的手工巧克力讚譽有加，一夕爆紅，乾脆辭去教職專心賣巧克力。TikTok關閉後，她每月將失去2.5萬美元（約82萬台幣）的營業額，可能得解雇4到5名兼職員工，「我的心會很痛很痛。」

TikTok關閉在美國服務，毫無疑問將對大陸母公司字節跳動和貝萊德集團（BlackRock）、泛大西洋投資（General Atlantic）、海納國際集團（Susquehanna International Group）等美國大股東造成衝擊。字節跳動最近自估整個集團值3千億美元（約10兆台幣），但未揭露TikTok市值。

TikTok經濟影響力不只網路

美國是TikTok最有利可圖的海外市場，2023年在美共有7千名員工，靠著賣廣告及跟網路商店抽成賺錢。TikTok年廣告營收超過80億美元（約2634億台幣），創造經紀公司、影片剪輯等工作機會，除了網店也為實體商店帶來更多客人，另外還造就品牌廣告、出書合約等商機。

哥倫比亞大學商學院經濟學教授豪斯（Brett House）認為，美國TikTok關閉後，各大品牌可能轉往IG等對手平台下廣告，「不出幾個月，TikTok關閉對美國經濟的影響將不復存在。」但對影片創作者和主要生意來自TikTok的小商家，可能需要更長的時間才能重新站起來。

牛津經濟研究院顧問公司估計，TikTok上的小商家對美國經濟貢獻242億美元（約7967億台幣），但這個數字無法核實。

美國民眾失去免費消遣

TikTok關閉後，美國民眾將失去一個免費的休閒娛樂，史丹佛大學數位經濟實驗室2023年做過民調，問美國消費者要多少錢才願意放棄TikTok，得出730億美元（約2.4兆台幣）的估值。

去年靠著在TikTok分享打電玩和評論電玩影片，月入5千美元（約16.5萬台幣）的馬里蘭州19歲影片創作者吉福特說：「TikTok關閉，我就沒有收入了，我現在沒有工作，必須找其他地方賺錢。」

網紅跟商家難捨TikTok

許多影片創作者也有玩IG、YouTube，但這些平台都比不上TikTok的演算法，吉福特說：「TikTok每一秒都會把影片推薦給新的受眾，所以粉絲成長特別快。」

去年在美國TikTok網路商城上架的商品總值97億美元（約3193億台幣），使美國超越印尼成為TikTok最大的電子商務市場。

位於阿拉巴馬州的密西西比蠟燭公司，先在IG和臉書開網店，然後才進軍TikTok，現在在TikTok的粉絲比其他平台多數萬人，高達95%的網路流量都來自TikTok，除了一開始的手工蠟燭，還增加洗衣精、萬用清潔劑和汽車芳香劑等新產品，店主除了夫婦倆自己做，還雇用4名正職、4名兼職員工，去年夏天更蓋了近60坪大的倉庫。對於TikTok即將在美熄燈，「我們有點恐慌，我只能希望粉絲能在其他社群平台找到我們，這樣才不用解雇任何人。」

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