momo 20周年推新一代品牌識別系統 有信心台灣電商市場會持續成長
【記者蕭文康／台北報導】富邦媒體科技momo（8454）創立20週年，今宣布啟動「20週年品牌轉型工程」，由momo總經理谷元宏率領經營團隊揭新一代的品牌識別設計與品牌標語。針對momo近年來的營運狀況，谷元宏分析，momo的營收成長趨緩主要是出國的人變多，高消費基本上全部都出國，所以去看momo的數字，消費者在這邊買東西的人，一、沒有變少，二、每個人買的東西的品質變好，但是營收成長卻沒有像以前那麼亮眼，因為比較高單的東西像精品類，大概很多是出國去購買。
新LOGO改為「momo更多更多」
Momo今宣布全新momo LOGO以圓潤流暢的線條呈現俐落現代風格，並採用年輕活躍的色彩為LOGO上色。品牌標語「momo更多更多」，傳遞著momo滿足消費者「逛」的樂趣，以及在momo擁抱專屬自己的多采多姿。適逢20週年momo也推出全新品牌廣告「開箱下一個自己」，透過影片勾勒出momo帶給消費者的不僅僅是購物，而是解鎖更多新自我的機會。
谷元宏表示，2004年富邦媒體科技以「後發品牌、先發精神」勇闖市場，20年的黃金歲月裡，momo除了營運表現創下千億里程碑外，物流網絡的前瞻佈局，更將momo推升至台灣電商物流霸主領導地位。
他說，為提供消費者豐富多元的商品選擇，momo攜手數萬家的品牌與供應商，提供數百萬件優質商品，現今momo擁有超過千萬名會員，更累積豐厚的品牌資產，根據momo網購消費者深度訪談調查結果，momo在消費者心目中與「值得信賴」、「多采多姿」、「與時俱進」畫上等號。
面向下一個「桃金世代」，momo結晶出全新品牌標語「momo更多更多」，期望滿足所有消費者享受逛的樂趣，找到專屬自己的多采多姿，讓購物也能擁有滿滿的成就感，翻轉線上零售產業的全新面貌。
momo名字的由來，源自於零售購物產業「mall」
momo名字的由來，源自於零售購物產業「mall」，以及想要帶給消費者更多「more」的想法。momo由電視購物起家，第一代LOGO設計巧妙融入天線的元素。在成立10年之際，2014年momo迎來掛牌上市的新里程，為強化台灣虛擬通路領導品牌地位的形象，第二代的設計整合旗下兩大虛擬通路電視購物、網路購物的品牌識別。momo 20年全新亮相的第三代LOGO，保留核心識別元素，以更加圓潤流暢的線條大展現代俐落的風格，在彩度呈現則使用桃紅色彩並添加紫色調，透過更加強烈與明亮的色彩運用為品牌注入活力，傳遞品牌與時俱進與多元的視覺形象，在藉由多元應用型態，激發更多的靈感與創造力，呼應全新slogan「momo 更多更多」的樣貌。
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營收成長趨緩主要是出國人增加、精品類銷售減少
針對目前台灣電商市場展望方面？谷元宏分析，台灣的電商最近競爭程度維持大概前一段時間了，最近並沒有加劇的跡象，大家其實相處的也還算好，因為整個電商的滲透率其實還是低的，大家其實基本上都感覺到市場其實是可以再滲透的，會有一點影響可能對實體的影響可能會是更大一點。
其實加入的業者多會推動大家都進步，這是往好的想，那當然不好的就會有競爭，但是也沒關係，如果雖然今年的成長稍微降低，但是這個成長不完全來自於競爭，而且應該說競爭是它其中的一個因素而且比較小的一個因素，今年其實全部都是因為大環境的關係。
尤其是出國人變多，所以高消費、精品消費基本上全部都出國去買，所以去看我們的數字，消費者在這邊買東西的人，一沒有變少，二是每個人買的東西的品質變好，但是營收成長的環境卻沒有像以前那麼亮眼，因為比較高單的東西像精品類概很多是出國去買。
對於未來20年momo有什麼策略及海外投資計劃方面？谷元宏說，接下來電商市場一定會成長，有信心台灣電商滲透率不會停留在這個13%這個點，一定會成長，所以對momo來講，最大的挑戰就是比競爭者跑快一點、比吃快一點。海外的計畫？其實真的要看緣分，其實大部分的海外市場發展都很好，不見得一定是要直接進軍海外，跟海外的一些廠商的合作可能也是未來可以發展，至於有關一些投資的計畫上，谷元宏坦言現在手上並沒有什麼太多的投資，現在並沒有看到什麼機會，但不排出任何未來有機會的可能。
