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Swatch瞇瞇眼廣告辱華遭中國網友發動抵制 品牌急撤照道歉
【編譯陳怡妏／綜合外電】瑞士Swatch手錶近日在官網用了一張亞裔男模用雙手拉扯眼角的「瞇瞇眼」廣告，遭中國網友砲轟是種族歧視，Swatch緊急將照片下架並於周六（8/16）在IG和微博發表道歉聲明，指已經「全球性刪圖」，但中國網友仍不領情呼籲杯葛同集團所有品牌，包括歐米茄（Omega）、天梭（Tissot）、浪琴（Longines）、 寶珀（Blancpain）等。
中國網友痛批，「Swatch只怕獲利下滑，你們可以道歉，但我永遠不會原諒。」「賺我們的錢還敢歧視中國人，我們若不抵制，把它趕出中國，就是沒有骨氣。」「Swatch的形象已經崩了，他們以為道歉就沒事？沒那麼簡單。」
Swatch集團7月17日公布的2025上半年財報顯示，銷售額30.59億瑞士法郎（約1139億台幣），比去年同期下滑11.2%；淨利潤從1.47億瑞士法郎，大幅下滑88%至1700萬瑞士法郎（約4.4億台幣）。Swatch集團和全球其他奢侈品牌一樣，將今年銷售下滑歸咎於中國市場消費疲軟。
中國是Swatch最大市場，2020年Swatch集團出現近40年來虧損，當時中國是Swatch在2019年下半和2020年全年唯一成長率達2位數的市場，2023年中國淨銷售額26.3億瑞郎（約979億台幣），在全集團占比達33.3%，2024年中國市場銷售額雖然下滑30%，但占比依然達到27%。
Swatch先前表示今年下半中國市場有望回暖，因為電商銷售和庫存水平已出現改善跡象，但此次宣傳照翻車遭中國消費者發動抵制，對銷售的影響仍有待觀察。
過去有不少外國品牌廣告涉嫌辱華得罪中國網友，包括2023年迪奧（Dior）廣告女模用手提高眼角，2018年義大利Dolce & Gabbana找中國女模以奇怪的姿勢用筷子吃義大利料理等。
