瑞士旅遊局祭新形象推展觀光 台客市場恢復疫前80％
【記者陳怡文／台北報導】夏季是瑞士旅行產業的旺季，瑞士國家旅遊局今在台北舉辦新品牌暨夏季發表會，公布新標識及形象，並分享亞太區市場復甦狀況，2023年台灣赴瑞士恢復疫前近80％，達到了20.3萬夜次，2025年台灣市場有望繼續成為增長引擎，並超越2019年的紀錄。
瑞士國家旅遊局過去以瑞士國花「雪絨花」為概念，使用近30年的金色花朵標示推廣旅遊，考量旅遊型態和世代變化，推出全新數位化品牌形象，「Switzerland」中的T以瑞士十字取代，象徵值得信賴的起源；背景以象徵瑞士阿爾卑斯山朝霞或晚霞的玫瑰光芒，賦予五種不同深淺的紅色，象徵現代、多樣、獨立。
新品牌形象代表著對世界各地前來瑞士的遊客作出鄭重承諾，展現瑞士作為旅遊目的地所擁有的獨特品質：親近自然，熱情好客，誠實可靠；瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜女士強調，金花是一代旅業人士的里程碑。而全新品牌形象傳達了信任，以新面貌展示自己，面向未來，面向新一代。
常典娜分享，瑞士旅遊市場狀況，2023年瑞士全球遊客停留夜次數4200萬次，較2022年增加9.2%；大中華區（指中國、香港、台灣）遊客在瑞士停留約81.7萬夜次，是亞太區市場第一名，2至5名依序為，東南亞75萬夜次、印度60.3萬夜次、韓國38.2 萬夜次、日本19.2萬夜次；台灣赴瑞士1至4月月度停留夜次數，2024年3.9萬次比疫前2019年3.5萬次數，高出10％，比2023年3萬次數，高出27％。
夏季的瑞士，湖光山色環繞的城市琉森令遊客流連忘返；適合自由行和亮點打卡的「龍之山」皮拉圖斯推出中文版互動導覽體驗；瑞吉山夏季開放徒步加傳統瑞士燒烤。
文化藝術愛好者持蘇黎世遊客卡體驗瑞士第一大城市，乘坐4號電車探訪蘇黎世最主要的設計和文化藝術機構；家庭遊客可以帶孩子參觀蘇黎世的瑞士蓮巧克力博物館或者日內瓦新開放的CERN科技館。運動愛好者可以投身馬特宏峰高山穿越，乘坐阿爾卑斯地區最高的跨國纜車。
世界上行駛最慢的快車—冰川快車上可全身心放鬆，抵達機動車禁行的秘境小鎮，或者坐上猶如紅色絲帶般的伯連納快車穿越瑞士三大語區和聯合國教科文組織的世界遺產路段；搭乘瑞士國際航空公司經香港轉機前往蘇黎世，每日皆有往返航班。
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