近8百萬國際客訪台「消費破3220億」！這國旅客日撒7千、最愛買茶葉

【記者劉沛妘／台北報導】交通部觀光署今(1)日發布「113年來台旅客消費及動向調查」摘要，113年來台旅客達785.77萬人次、全年觀光消費達3,220億元，其中新南向旅客占來台人次3成2，為疫後最大市場、美國則是消費潛力居冠。另外，觀光署也同步公布「113年台灣旅遊狀況調查摘要」，113年國人國內旅遊2.2億旅次及旅遊支出首度突破5千億元，雙雙創下歷年新高，顯見民眾旅遊意願與消費力道回升。

新南向旅客為疫後最大市場

觀光署說明，113年來台旅客達785.77萬人次，較112年成長21.13%，其中日、韓、港澳皆突破百萬人次，歐美旅客成長2成，新南向旅客亦微幅成長6%、占來台人次3成2，為疫後最大市場，創造36億美元觀光收益，高居各市場之冠。美國市場也表現強勁，旅客人次較112年成長23%、108年成長7.6%，日均消費更大幅提升近4成，帶入約16億美元收益，緊追在後。

日本旅客則受匯率與經濟影響，雖來台人次與消費力尚未攀爬至高峰，但台灣觀光透過日本明星妻夫木聰代言、舉辦千人放天燈及行銷影片宣傳下，吸引日人來台、創造12億美元收益，呈上升趨勢列為第三位。

美國旅客最會買　每人每日消費台幣7147元

觀光署指出，根據統計，全體旅客平均停留夜數6.98夜，來台旅客日均消費為182.83美元，較112年微幅成長1.2%，換算全年來台旅客觀光支出達100.28億美元(約新台幣3,220億元)，較112年增加16%。

消費潛力以美國居冠，每人每日消費達238.86美元(約台幣7147元)，其次為歐洲199.51美元、韓國197.98美元與日本193.13美元，皆超過190美元(約台幣5,685元)。其中美國、日客愛茶葉；歐洲旅客鍾情紀念品與工藝品；韓國、港澳、新南向國家則偏好服飾配件。

來台旅客以自由行為主流，北部因交通方面，旅遊發展上具有優勢，熱門景點依舊為「夜市」、「台北101」與「西門町」；而以全台來說，最喜歡的景點為「日月潭」、「九份」、「淡水」，各地吸引旅客的特點略有不同，如北部按摩指壓、中部生態旅遊、南部水域活動、東部泡溫泉。

創新高！國旅飆2.2億人次、年消費5158億元

交通部觀光署今(1)日也公布113年台灣旅遊狀況調查摘要，113年12歲以上國人國內旅遊總次數為2億2,203萬旅次，較112年(2億675萬旅次)成長7.39%，並較108年(1億6,928萬旅次)成長31.16%，為歷年最高；其中除第二季受0403花蓮地震影響略減0.31%，其餘三季皆較前一年同期成長8至13%。

旅行型態方面，國人偏好當日往返的「輕旅行」，占比達7成5，平均旅遊天數為1.39天，略低於疫情前（1.51天）；而每人平均旅遊次數高達10.46次，較112年（9.79次）與108年（7.99次）顯著成長，反映出國旅頻率增加。

113年國人國內旅遊總支出達新台幣5,158億元，年增4.12%，較108年大增31.35%，平均每人每次旅遊支出為2,323元，其中過夜且有住宿支出者平均支出為5,348元，無過夜當日來回者則為1,306元。

調查顯示，民眾到各地區喜歡的遊憩活動略有不同，喜歡到北部地區「逛街購物」的比率高、中部地區「宗教活動」、南部地區「品嚐當地特產、特色美食」、東部地區「泡溫泉(冷泉)、做SPA」，離島地區則以「觀賞自然賞景」的比率高。

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