電商618購物節開打搶業績 黃金與新iPad成主打賣點
【記者蕭文康／台北報導】電商年中銷售旺季「618」檔期開打，黃金與新iPad成為主要商機。多家電商平台如momo、Yahoo奇摩購物及PChome皆推出大量優惠，momo統計其人流量年增雙位數；Yahoo奇摩購物顯示黃金及精品業績大幅上升，特別是黃金單週業績增長6倍；PChome統計買氣月增15%。此外，486團購數據顯示夏季商品如涼夏家電和旅行用品需求增長。儘管618購物節結束後的搜尋熱度依然高，電商專家建議賣家應謹慎規劃優惠，以維持利潤並避免削價競爭。
momo、Yahoo奇摩購物618檔期業績看俏
下半年網購大檔前哨戰618購物節火力全開！富邦媒(8454)旗下momo購物網《618年中大促》祭破千萬回饋，加上夏季出遊掀起「流行精品」入手潮，以及購物節優惠「家電換新」、「美妝囤貨」需求助攻買氣，統計暖身慶開跑至今，人流年增破雙位數。
據Yahoo奇摩購物觀察，自618暖慶開跑以來，保值精品、3C娛樂與涼夏三大類商品業績動能強勁，攻佔熱銷寶座。隨著貴金屬價格抬升，保值性高的「黃金/金條」業績單週飆升6倍奪冠、Yahoo奇摩拍賣精品業績成長翻倍，以Hermès、CHANEL、LV等經典品牌買氣最旺，活動開跑首3日，即賣出成交價高達28萬的Hermès凱莉包；而高回饋也帶動3C商品熱賣，除iPhone 15系列銷售火熱，PS5也因熱門遊戲帶動商品買氣水漲船高。同時，全新iPad系列終於要在台灣開賣，Yahoo奇摩購物即日起也推出iPad新機預購活動，積極搶攻業績入袋。
PChome年中慶買氣月增15%
PChome 24h購物統計「618年中慶」暖慶開跑至今，買氣已較上個月成長超過15%，並進一步揭曉2024上半年的四大消費趨勢洞察：包括「AI科技、省錢省電、運動休閒、健康飲食」，PChome 24h購物強調將瞄準四大消費關鍵密碼祭出優惠吸引買氣。
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486團購統計夏季商品成長4成
電商618年中慶最後一周倒數，486團購觀察，天氣漸熱加上迎接暑期旅遊旺季，涼夏家電、涼感寢具和旅行用品都在年中慶衝出一波好成績。尤以涼被和行李箱業績較平日成長超過4成。
618結束後搜尋熱度持續
根據Google Trend搜尋趨勢顯示，往年618購物節自5月底起陸續有消費者搜尋相關關鍵字，至18號當日達到高峰。讓人意外的是，618結束後一週，搜尋熱度並沒有立即下降，電商業師理查提出看法，表示賣家們可在618活動結束的午夜12點後，以不同組合或是最後折扣倒數刺激猶豫消費者，延續購買熱度。
然而疫情後出國風潮回歸，加上消費者對於電商造節日漸疲乏等原因，618討論熱度有逐年下降的趨勢，針對此現象。理查建議中小型賣家，可以選擇高單價商品作為主打品，利用折扣或加價購引發購物慾，以創造高轉換的方式維持訂單毛利，但也提醒若一昧打折只會壓縮利潤，導致營業額可觀卻成本過高的情況發生，須謹慎精算成本後再設計優惠活動，避免陷入削價競爭的惡性循環。
