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不敵本土競爭！星巴克被爆正全面出售中國業務 總公司急回應
【編譯張翠蘭／綜合外電】咖啡巨頭星巴克（Starbucks）的中國市場面臨當地低價競爭，連續4季度下滑，引發將出售其中國業務的消息不斷，有中國媒體報導，星巴克已向潛在買家召開說明會，對此星巴克周二（6/24）澄清，強調目前不考慮全面出售其中國業務。
總部位於西雅圖的星巴克6月24日發表聲明，否認將全面出售中國業務的相關報導。聲明寫道：「我們在中國擁有世界一流的團隊和強大的品牌。我們看到中國市場的巨大長期潛力，並正在評估抓住未來成長機會的最佳途徑」。
根據中國媒體財新網6月23日晚間報導，星巴克中國已就業務出售向市場潛在買家召開說明會，有超過10家機構參與，包括高瓴資本、方源資本、信宸資本等。報導稱，這意味著，星巴克中國業務從先前的引進策略合作，轉為中國區業務出售。
彭博報導，消息一出，在紐約盤後交易中，星巴克股價上漲不到1%，回吐了先前的大部分漲幅。
中國為星巴克的第二大市場，該咖啡品牌一直在此自我定位為高端品牌，但在新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）疫情後，星巴克在中國經濟緩慢復甦的過程中舉步維艱，市佔率已被價格較低的本土競爭對手、瑞幸咖啡（Luckin Coffee）蠶食。瑞幸咖啡2023年首次成為中國市場年度銷售額超過星巴克的有力競爭者。分析指，中國消費者在疫情之後，一改蜂擁前往價格較高之外國餐廳的消費習慣，如今開始減少支出。
在連續4個季度下滑之後，星巴克上季在中國的同店銷售額持平。為了吸引顧客，星巴克近期推出無糖飲品，並下調了十幾種茶飲的價格，價格更接近中國連鎖茶飲的價格。該公司還任命楊振（Tony Yang）出任首位中國CGO（Chief Growth Officer，成長長），並計劃推行與娛樂品牌和流行文化偶像合作的營銷策略。
哈根達斯、迪卡儂重新評估中國策略
彭博上月曾報導，星巴克已接洽投資人，考慮其中國業務的多種選擇，包括可能的股權出售。執行長尼可（Brian Niccol）表示，星巴克正在探索合作夥伴關係以促進其長期發展，但他沒有透露更多細節。
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星巴克在內的眾多西方品牌，包括美商通用磨坊旗下冰淇淋品牌哈根達斯（Häagen-Dazs）、和法國體育用品零售商迪卡儂（Decathlon SA）等，均正在重新評估在中國的策略，以應對日益激烈的本土競爭和業績下滑局勢。
