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比飛北海道便宜！歐洲機票買氣飆35% 富國島「成空殼」跌落神壇
【記者劉沛妘／台北報導】2025旅遊趨勢出爐，易遊網從第一季機票銷售數據預測今年10大熱門淺力航點，其中韓國就佔5席，在今年Q1買氣成長1.7倍，值得注意的是，「歐洲」是接下來新興旅遊國家之一，其機票價錢已降到3萬內，比日本北海道還便宜，在今年Q1買氣已有35%成長。另外，在去年(2024)買氣成長幅度最高、一度成為度假新寵的「越南富國島」，到了今年Q1大幅衰退16%，原因曝光。
2024熱門航點TOP 10 富國島竟跌落神壇
易遊網(ezTravel)主打一站式服務，除了團體旅遊還能購買全球機票及訂房，易遊網表示，2024年營運成績再創歷史新高，個人機票(FIT)銷售突破250萬航段、全球訂房營業額超過60億元、團體旅遊營收翻倍成長。
根據機票銷售數據顯示，2024年熱門十大航點依序為「東京、大阪、首爾、香港、曼谷、沖繩、上海、釜山、澳門、福岡」，其中東北亞就有6個城市進榜，主要原因是，日韓航點眾多、航班穩定，具備短程飛行優勢，加上文化相近性、日本日圓匯率走低、韓國韓流美妝等，都對台灣旅客極具吸引力。
2024年成長幅度最高的十大城市則分別為「富國島、濟州島、熊本、釜山、清邁、名古屋、沖繩、香港、胡志明市、河內」，其中越南旅遊市場表現最為亮眼，主要受惠於2023年第三季越南開放電子簽證，申請門檻降低、費用減輕，吸引更多旅客前往。
度假勝地富國島成空殼
值得一提的是，越南胡志明市、河內等地，在今年第一季買氣仍是向上成長，反觀，一度成為度假旅遊新寵的「富國島」，今年第一季買氣大幅衰退-16%。對此，易遊網總經理陳志豪指出，主要是因為近年富國島直飛航班裁減，加上島上設施不完善，許多新興景點都只能在建築物外拍照打卡，裡面沒商家進駐「只是空殼」，回訪率低、熱潮就也隨之降溫。
富國島有「越南馬爾地夫」美稱，位在越南的西南邊，是越南的最大島嶼，島上景點設施主要由珍珠、太陽兩大集團打造，有不少去過的網友就曾評論：「富國島景點過於人工，招商不順導致空置店面一堆」、「島上的所有景點都是人工，任何地方都能看到，何必去？」，但也有人認為，富國島就是只適合拿來度假，「單純以度假放空的角度還是贏」、「富國島適合挑間舒適的5星飯店，好好享受飯店設備、私人沙灘」。
2025潛力航點 歐洲機票大降、比北海道便宜！
觀察2025第一季旅遊趨勢，陳志豪表示：「2025台灣旅遊市場展現出高自主性的消費現象，從易遊網數據觀察，個人機票(FIT)的成長幅度是團體旅遊的一倍，顯示自由行需求更加旺盛且主導市場趨勢，也越來越多旅客採取『零件型購買』模式，依個人需求自由組合航班、住宿與行程，同時一人獨旅的比例也逐年上升。」
展望2025潛力航點，分別為「濟州島、清州、釜山、大邱、高松、沖繩、首爾、巴黎、米蘭與慕尼黑」，其中韓國佔5席，陳志豪透露，在今年第一季韓國機票買氣成長1.7倍，主要因為韓流文化帶動的觀光效應，大量年輕旅客熱愛朝聖熱門韓劇景點，使韓國成為短期內最具成長潛力的市場之一，旅遊需求可望持續擴大。
再來是「歐洲」，陳志豪直指，北海道旺季機票落在3-4萬，但歐洲現在機票已降到3萬內，相當划算，在今年第一季機票有35%的成長，因此歐洲也是接下來新興旅遊國家之一。而「沖繩」在疫情後沒有所謂的淡旺季，這也是沖繩機票居高不下的原因，傳統航空約落在台幣1萬元上下，4小時以內的航程，都是台灣旅客最首選的國家。
搶攻Z世代商機 強化機票、訂房等數位升級
易遊網也觀察到，「Z世代」已成為推動旅遊市場的新興動能，Z世代喜愛的5大旅遊城市依序為「東京、香港、首爾、沖繩與曼谷」，集中在亞洲中短程的都會型城市，儘管Z世代每年平均出國1.68次，略低於其他年齡層的2.16次，但他們更追求旅遊過程中的自我展現與體驗，例如Z世代勇於冒險、熱衷挑戰，喜歡嘗試跳傘、滑索、潛水、滑雪等極限活動；也喜愛當地文化實驗，例如穿著傳統服飾拍照打卡等。
陳志豪表示，接下來易遊網會針對Z世代來行銷，「年輕人在意能在網路上得到什麼」，包括機票系統推出「低價訂閱」功能，即時提醒理想票價，協助旅客找到最佳購買時機；還有推出「機票智慧組合」全新功能，來回機票可自由搭配組裝不同航空公司，傳統航空或廉價航空一次整合選擇；訂房系統則導入「延後付款」機制，旅客可先訂房、後付款，並享免費取消保障，有效加速預訂決策。
