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別信網紅！官股銀急凍千萬廣告費打詐 禁投個人粉專臉書、谷歌（獨家）
【記者林巧雁／台北報導】9大公股銀率先抵制非實名制平台打擊詐騙集團，包含臉書、Line、Google、IG、Youtube等，全面暫停投放廣告，10大民營銀行也表示支持政府打詐的決心，官股銀全面暫停下廣告，至於民營則對於官方認證的臉書專頁或進行中的合作仍會繼續維持。
官股銀全面暫停社群平台廣告投放
金融業原本下社群廣告的預算就不多，以兆豐來說，每年約1600萬，華銀與一銀各約千萬，有些以企金業業務為主的官股銀，根本也不需要在社群下廣告，全部官股銀預算加起來頂多數千萬，對官股影響微乎其微。以兆豐為例，本來就沒下Line廣告，過去下過Google的關鍵字搜尋，現在這些平台全部都會暫停下廣告，至於所有的網紅臉書粉絲專頁也不會投放。
華南銀行表示，今年投放網路廣告預算約為1000萬元，為積極抵制詐騙行為，已全面暫停社群媒體廣告投放，預期活動參與率會降低，觸及人數也會下降，為維護合法金融業者的聲譽，以及避免不知情社會大眾遭金融詐騙，屬無奈之舉，請社會大眾諒解並支持，未來會加強自己的內部媒體行銷。
對民營業者來說，通常可能針對新產品或促銷專案下廣告，廣告代理商透露，金融業規範多，一年對臉書、IG社群下幾百萬廣告都算多，每個月下20~30萬臉書或IG預算已算是大金主了。若下Google跟line廣告還牽涉到素材，有些公司若沒有素材，也不想花錢搞素材，最簡單就是下臉書廣告。
中信金不會再對網紅投放廣告
金融業在自己的官方臉書或社群帳號仍會正常運作、張貼訊息，是否對官方認證的臉書或Line帳號下廣告，民營業者希望能研議更明確的範圍與方向。玉山銀行高層說，如果自己的官網不下廣告，萬一其他冒名猛下廣告，擔心消費者「真假難辨」。金融服務的客群也有許多活躍在這些社群平台，直接停止接觸，擔心民眾反而被沒有認證的非官方資訊誤解。
某金控私下也無奈說，不可能不下啊！若別人都在廣告，你卻沒廣告也不行！
中信金總經理高麗雪日前在法說會明確指出，會停放、撤銷非實名制平台的廣告，確保是官方帳號才會登廣告，並不會再對網紅登廣告。舉例來說，中信與SOGO有聯名卡合作，因此會在SOGO社群帳號上投放廣告，但其他如網紅等個人帳號不會再投廣告。管道是中性的，若不是官方帳號，政策上會調整，也會考量客戶需求。
隨著官股銀全面暫停投放非實名制平台廣告後，以網紅衝擊較大，不過，今年政府對投信投顧業祭出嚴格的「網紅條款」，就已看到對網紅帶來衝擊，政府要求金融業與網紅、KOL等名人合作講「投資理財」議題時，網紅首先要有「良民證」，第二要有投資證照，第三是節目內容前、中、後都要打上贊助合作廠商品牌，讓民眾清楚知道是業配的廣告行銷，ETF配息也不能比較配息率高低，除非是沒有廣告合作，網紅自己獨立製作的節目才能自行比較配息率。
廣告
明年新規上路可望恢復正常
某金融業者說，明年元旦起數發部要求網路平台實施實名制，目前屬於過渡期，廣告投放可能先改為平面與電子等媒體，等明年社群平台遵循規範後，應可恢復正常廣告投放。
富邦金控則表示，關於銀行界暫停在非實名制社群媒體投放廣告的倡議行動，原則上會跟進。詐騙是一個很嚴重且嚴肅的社會議題，金融界有義務要進一步協助政府及整個社會進行反詐的活動。實際執行上，原先仍有一些合約在執行中，但會積極配合此行動。
