關稅戰下低調保守精品賣得比較好　解析奢侈名牌創意考驗

【編譯張翠蘭／綜合外電】美國總統川普連番祭出的關稅措施預期將導致經濟更加低迷，美媒近日分析指出，這連帶使得奢侈品牌面臨銷售挑戰，因為「炫富」可能成為絕緣詞，低調保守路線通常會賣得更好，令精品設計師面臨創意考驗。

《華爾街日報》近日報導，奢侈品牌原本希望透過創造力的迸發來擺脫長達數年銷售低迷，但卻遭到川普關稅帶來的重大打擊。根據摩根大通預估，白宮發動的關稅戰已使2025年全球經濟衰退可能性上升至60%。通常在經濟低迷期間，人們會選擇低調、保守路線的穿搭，只有當經濟復甦時，浮誇張揚的時尚才會流行起來。

矽谷新貴「低調奢華」退燒

時尚圈從2019年吹起「低調奢華」（quiet luxury）風，矽谷科技億萬富翁在內的頂級消費者願意花費巨資，購買做工精良但低調的服裝飾品。舉例來說，電商龍頭亞馬遜（Amazon）創辦人貝佐斯 (Jeff Bezos) 是義大利奢侈品牌Brunello Cucinelli的粉絲，這個素有「喀什米爾之王」美譽的品牌，一頂純色羊絨便帽要價650美元（約2萬1075元台幣），一件飛行員夾克售價9000美元（約29萬1802元台幣）。今年稍早臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）宣布Meta終止第三方查核機制時，手腕戴的是價值90萬美元（約2918萬元台幣）的Greubel Forsey瑞士手錶。

但消費者近期已厭倦低調奢華風格。根據美國銀行一項品牌熱度追蹤器的數據，愛馬仕（Hermès）、Brunello Cucinelli、勞力士（Rolex）和百達翡麗（Patek Philippe）等保守品牌，在Google搜尋量、社群網路粉絲數和網站流量的指標分數較低，與去年第四季數據相比，更耀眼品牌的網路能見度和互動數據有提升跡象，這對於銷售來說是好兆頭。

更耀眼設計銷量好

普拉達（Prada）旗下Miu Miu透過吸引年輕奢華購物者的時尚商品，去年銷售額成長 90%以上。路易威登（Louis Vuitton）與日本藝術家村上隆（Takashi Murakami ）最新合作的系列產品已於今年稍早銷售一空，有些款式色彩鮮豔的手提袋在二手網站售價更是零售價的兩倍。

最近香奈兒（Chanel）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、范倫鐵諾（Valentino）和古馳（Gucci）在內至少有13家頂級奢侈品牌都分別聘請了新的創意總監，預計今年稍後將推出新系列。

精品創意團隊壓力山大

這些奢侈品牌面臨著推出令人眼睛一亮的設計壓力，以扭轉銷售下滑趨勢。然而值此貿易戰的時機之下，由於川普政府對歐盟進口商品徵收20%的關稅，美國將為奢侈品支付更多價格。根據瑞銀估計，歐洲奢侈品在美國的售價平均要上漲6%才能抵銷新關稅。

為奢侈品牌設計新系列的創意團隊可能不得不思考重頭來過，因為這些原本希望能刺激銷量的大膽設計，在低迷的經濟環境下將會更難以銷售出去。

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