投資長觀點｜iPhone 16e定價高有原因　蘋果追求獲利率大於銷量

【財經中心／台北報導】上周蘋果推出低價款的iPhone 16e，不過，價格卻遠超出市場預期，能否對蘋果的業績或是相關供應鏈帶來挹注？

成為支援Apple Intelligence中最低價iPhone

Luminous Asset Management香港首席投資總監陳彥甫表示，作為入門級的iPhone 16e，定價從499美元起跳，的確比之前市場預估的499美元高，也比前一代的iPhone SE機型429美元高出不少，可能原因應該是為了支援Apple Intelligence的AI功能，所以iPhone 16e的硬體規格包括處理器性能、記憶體容量都不能太陽春，要與目前的機種看齊，以至於它的成本沒有辦法壓得太低。

這也反映蘋果在1月底公布第4季財報時，公司有提到iPhone銷量在已推出Apple Intelligence功能的市場表現較好；但是目前Apple Intelligence只有在iPhone 15 Pro、iPhone 16才能使用，這些手機的定價較高，也影響蘋果想要讓AI功能普及化的目標。

他指出，iPhone 16e現在變成是支援Apple Intelligence中最低價iPhone，比起iPhone 16的售價799美元起，還是便宜200美元，也顯示蘋果想讓它最低價iPhone手機都要走向所謂的現代化，而不是更多的陽春版規格，也證明蘋果希望全系列產品都能夠使用AI的功能，這個目標方向是相當明顯。

iPhone 16e符合中國補貼資格

發表iPhone 16e後因為定價的原因，市場上反應相對平淡，因為較高的定價注定會流失一些更注重預算的買家，陳彥甫認為，iPhone 16e不會大幅貢獻蘋果未來的營收，也顯示蘋果不打算追求更高的銷量，反而更加重視利潤率。

但是入門的iPhone 16e有助於幫助蘋果在新興市場維持一定程度的競爭，因為這些市場對價格更敏感，舉例來說，之前曾提到蘋果在中國大陸的銷售遇到很多逆風，中國大陸為了刺激銷售，之前提出數位產品補貼方案，不管是購買手機、平板、智慧手錶這種數位產品，它的單件的售價要在6000人民幣以下，一件產品最高補貼500人民幣，包括iPhone 15、iPhone 16的單價都高於6000人民幣，蘋果並沒有辦法享受到補貼。

但現在iPhone 16e的定價落在這個範圍之內，在中國大陸入門款128GB的iPhone 16e補貼之後的價格只要3999人民幣，大幅拉近蘋果跟中國國產手機的距離，希望能夠提高蘋果產品在中國大陸還有其他新興市場的產品競爭力。

觀察今年iPhone 17定價是否提高

陳彥甫表示，另一個iPhone 16e值得關心的重點是，這是蘋果首度採用他們自行研發的C1的數據機晶片，不是像過去都是跟高通購買，這樣做有助於提升蘋果的毛利率。

接下來要觀察下半年推出的新款iPhone 17定價是否像iPhone 16e往上走，還有是不是導入自研的數據機晶片，進一步提升蘋果的利潤率。

除了iPhone 16e以外，蘋果昨晚也宣布未來4年要在美國投資5000億美元，新增2萬個工作職務，包括說要在德州休士頓建造一座AI伺服器工廠，市場也傳出與鴻海合作，未來也要觀察蘋果供應鏈要往美國轉移的規劃，還有就是說台廠相關的布局。

【編按】全球金融市場瞬息萬變，股匯債市牽一髮動全身，追蹤專家觀點掌握投資情報。《知新聞》每周推出《投資長觀點》專欄，邀請全球金融投資有10多年經驗的Luminous Asset Management（HK）首席投資總監陳彥甫，獨家專業精闢分析，讓讀者深入了解經濟情勢，掌握投資契機。

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