戴森英國大裁員1千人亞洲區剉在等 家電潮牌市占下滑兩大原因
【編譯張翠蘭／綜合外電】Dyson（戴森）吹風機和吸塵器是台灣人去日本愛買的電器，然而這家消費品巨頭近日卻宣布重整全球結構，計劃在英國裁員1000人，相當於1/3人力。各界關注亞洲地區是否可能跟著出現人力更動。分析指，由於客戶消費行為改變，Dyson平均高於競爭品牌42%的售價，不再有顧客買單，銷售量急劇下滑。
英國《金融時報》報導，戴森的英國員工於周二上午接獲裁員訊息；該公司全球員工1萬5000人，其中在英國3500人。英國的裁員計劃將影響每個部門，包括管理階層。
戴森執行長柯納（Hanno Kirner）證實裁員，並形容戴森所在的全球市場「日益競爭激烈」。柯納向《金融時報》說：「我們始終需要具有創業精神和敏捷性。我們發展迅速，與所有公司一樣，我們不時審查全球結構，以確保為未來做好準備。」
管理階層也捲鋪蓋
1991年7月8日創立於英國的戴森，是世界首家研發生產旋風分離式吸塵器和首家生產無葉風扇的公司，該公司仍由創辦人詹姆斯戴森（James Dyson）爵士管理，現已超越最初的吸塵器專業領域，涉足吹風機、風扇和空氣清淨機等產品。其工程師致力於數十個潛在項目，其中許多項目從未公開。
戴森2019年將總部遷至新加坡，英國持續為研發中心，並且仍將是主要產品開發中心。同年，戴森放棄了斥資20億英鎊（約838億元台幣）進軍電動車製造領域的努力，但仍繼續致力於無線產品電池的研發。
報導指，透過降低人員成本，戴森正在採用更精簡的業務模式，以便在研發部門和製造廠投入更多投資。
廣告
售價高出42%
然而一向是家電潮牌的戴森，如今卻傳出裁員。分析指，多年來，戴森嘗試多種產品類型，例如主動降噪和空氣淨化耳機，以吸引新客戶，其中大部分仍一貫維持在非常高的售價。
與Bose等競爭對手相比，戴森的Zone無線耳機目前零售價為550英鎊（約2.3萬元台幣），比Bose的同類產品零售價380英鎊（1萬5925元台幣）高出約42%。
由於英國人正在努力應對生活成本危機，這種溢價可能會影響戴森的銷售數據，並可能導致最新一輪的裁員。戴森2023年10月提交的最新帳目中，由於銷售商品數量下降，2022年至 2023年間稅前年度利潤減少了80萬英鎊（約3353萬元台幣）。
低價競爭品瓜分市占率
另一個銷量下滑的原因，是遭到低價競爭品瓜分市占率。在亞洲，戴森的對手往往能夠快速推出類似、價格卻更低廉的商品。
Dyson Supersonic HD15吹風機售價1萬4600元台幣，然而市面上卻充斥「平價版」同款商品，許多價格只需要一半甚至更低，消費者就能買到功能類似的商品。
戴森（Dyson）小檔案
| 成立 | 1991/07/08，迄今33年 |
| 總部 | 原在英國威爾特郡，2019/01/23遷至新加坡 |
| 員工數 | 全球1萬5000人 |
| 產品 | 家用電器，包括吸塵器、空氣淨化器、乾手器、無葉風扇、加熱器、吹風機和電燈 |
