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翻轉迷思！ 逾半BNPL使用者為中壯齡族群
【記者林巧雁／台北報導】台灣先買後付 (Buy Now Pay Later；BNPL) 品牌「AFTEE先享後付」今日發布《2024年台灣BNPL趨勢及使用行為大調查》指出，目前台灣主要使用BNPL的族群以經濟穩定的中壯齡為主，比例超過一半，高收入用戶更視BNPL為財務分配及規劃的支付工具之一。打破大眾對BNPL使用族群的迷思，不再是經濟不穩定的學生族群。
高收入者視BNPL為「理財幫手」
調查顯示超過50%的BNPL使用者為30~50歲的中壯齡群體，尤其是40~50歲的族群在過去半年內的使用頻次最高，反映不只年輕族群受惠於BNPL，中壯齡族群亦跟上這波「快支付」潮流。角元友樹也提到：「中壯年用戶是台灣較常使用BNPL的群體，這項數據也反映在AFTEE先享後付的會員結構中，30至50歲用戶佔整體會員數近55%。」
月收入7萬元以上的高收入受訪者透過BNPL工具，讓可用資金的運用與規劃更彈性，凸顯BNPL除了作為支付形式，更成為經濟穩定及高收入族群的理財助手。近5成使用過BNPL的受訪者表示，會依照自身經濟能力消費並選擇能夠負擔的繳款方式，因此較常使用「一次性繳款」；選擇分期付款的受訪者中有超過6成是希望資金可以進行彈性運用而分期，並非負擔不起商品金額。
旅遊體驗券比例上升
隨著全球邁向「無現金社會」，台灣也跟上世界潮流，積極發展無現金交易。支付零摩擦成為消費者關注重點，調查分析指出，超過80%的民眾認為快速、便利的支付流程是消費時的重要考量，相較2023年成長近30%。86%受訪者願意繼續使用BNPL，破9成願意推薦他人使用。
近65%曾使用AFTEE先享後付，相對前1年激增20%，蟬聯3年最常使用的BNPL品牌。AFTEE先享後付總經理角元友樹表示，AFTEE僅需10秒即完成結帳的服務，以旅遊的體驗票券為例，購買比例較去年上升8.9%；在Klook平台使用AFTEE先享後付的平均客單價較去年提升10%、新客平均客單價高達16%。
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非高奢品 小額高頻為BNPL使用主流
慣用BNPL的受訪者多以小額日常消費為主，超過65%單筆交易金額低於3000元，近8成購買的品項為居家生活、日用保健及3C家電，多屬於金額較低且購買頻次高的消費品類。
角元友樹表示：「該趨勢也呼應AFTEE先享後付的數據呈現，消費者在複合性商場的消費品項大多為日常用品、零食、保健品等商品，顯示隨著消費應用場景廣泛、消費者使用BNPL的頻率越高後，更傾向購買日常生活必需品，而非價格超過經濟能力、昂貴的奢侈品。」
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