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奧迪擬推更多豪華A8/Q7替代車型 將品牌提升至更高階市場
【財經中心／台北報導】外媒Auto Express近日報導，奧迪正在進一步提升品牌定位，計劃推出更豪華的A8和Q7/Q8SUV替代車型，將品牌推向更高階的市場。
更注重品質而非數量
奧迪英國新任負責人José Miguel Aparicio在受訪時表示，「我們正在向更高階的方向發展，提升品牌聲望、吸引力和認知度，更加注重產品品質而非數量。」
Aparicio指出，奧迪在更大市場上推出的一系列新產品，包括新款 A6（燃油版和電動版）、新款Q6 e-tron和Q5 SUV，正在改變客戶群體。「我們在價格的提升是顯著的，因為我們在這些領域的市佔在增加，正在接觸更多C級和D級市場的客戶。」 他說，「這意味著價格的大幅上漲，為了順利實現這一目標，我們必須透過打造品牌的吸引力和渴望來取得成功。產品創新是關鍵，但我們還需要為客戶提供優質的體驗；這意味著我們正在經歷一場向上的轉型。」
奧迪有足夠空間提升品牌形象
Auto Express報導，Aparicio 表示，在大眾集團（包含奧迪、保時捷、賓利、藍寶堅尼、布加迪等多個品牌）中，奧迪有足夠的空間提升品牌形象，不必與賓利的奢華地位相衝突。他說，「奢華是由賓利和保時捷負責的，在高階市場中有許多細分領域，可以透過多種方式向客戶提供產品。這不算是根本性的變化，而是一次品牌的演變。」
電動汽車的轉型為品牌提供重新塑造客戶認知的機會，Aparicio 認為，這既是機遇也是挑戰。「一個新時代正在到來，行業規則在變化，我們不能假設過去被視為高階的品牌自然能成為未來的贏家。現在，我們必須努力爭取，確保產品線具有足夠的價值，並提供出色的客戶體驗，這樣才能確保在未來的電動汽車市場中維持高階品牌地位。」
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