價格親民的大陸運動用品 擄獲東南亞消費者芳心
【編譯陳怡妏／綜合外電】獨行俠明星控衛歐文（Kyrie Irving）上月成為首位訪問泰國的美國職籃（NBA）現役球星，到大陸運動用品贊助商「安踏」曼谷旗艦店站台，現場人山人海，粉絲必須購買1件他的個人商品才能拿到見面會的門票，花最多錢買產品的粉絲還能跟他互動。
40多歲的舞蹈老師狄斯告訴《日經亞洲》（Nikkei Asia），他是歐文的超級粉絲，他跟一起來的朋友身上穿的都是歐文的商品，要價4990泰銖（約4751台幣），歐文親自設計的球鞋他買了3雙，「我是安踏最好的客人。」
安踏從去年10月以來已經在泰國開了6家分店，同時進軍越南、菲律賓、馬來西亞等東南亞市場。越來越多運動品牌揮軍東南亞，因為當地市場比已經成熟的大陸跟美國市場更有成長空間。根據市場研究公司歐睿國際（Euromonitor International）指出，今年東南亞運動用品市場規模可望達75億美元（約2405億台幣），2029年更上看101億美元（約3239億台幣）。
東南亞消費者正熱衷健身跟休閒服飾，新品牌像大陸的安踏、李寧，美國的Hoka運動鞋、瑞士的On，正在瓜分Nike、adidas等知名品牌的市場。
歐睿國際估計全球運動用品市場今年成長率約6.2%，比整體服飾跟鞋子的銷售要好，因為全球的服裝都在休閒化，且不分年齡的消費者都更加重視健康。
Nike、adidas銷售退步
安踏的全球市占率從2022年的2.92%，今年增為3.38%。市場龍頭Nike的市占率則從18.06%滑落到15.72%，亞軍adidas也呈現下滑。安踏今年上半年的營收增加13.8%，Nike今年第3季淨利少了28%，這還是靠亞洲銷售成長彌補歐美市場縮水的結果。
東南亞現在流行不需要太多技巧的匹克球（pickle ball）、跑步等運動，且依 然熱衷收看籃球、足球和網球等賽事，收集球鞋在美國、大陸市場可能已經達到飽和，但東南亞還有成長空間。
安踏等大陸品牌因為一手包辦設計、製造，可以壓低售價，容易獲得在意價格的東南亞消費者擁護。歐文為安踏設計的Shockwave籃球鞋，在泰國最便宜售價不到100美元（約3207台幣），反觀Nike的Air Jordan從127美元到230美元（約4073到7376台幣）不等。
歐睿國際的東南亞資深研究分析師馬尼亞斯分析，以菲律賓為例，消費者對品牌的忠誠經常跟品質還有名氣有關，Nike跟adidas等名牌賣得最好，「但我們發現最近出現變化。東南亞消費者通常對價格很敏感，能否負擔得起跟CP值是決定購買與否的關鍵。」
菲律賓企業家柯米亞表示，他個人比較實際，買鞋時會考慮CP值，但也有人會看代言人決定，「也是有菲律賓人覺得歐美品牌比較高級，但也有越來越多人支持優質的亞洲品牌。」
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