特刊
3.5米巨型英熙娃娃出沒松菸！全聯砸3000萬造《魷魚遊戲2》直贏店 攻30歲以下客源
【記者陳怡文／台北報導】全聯攜手跨國影音串流平台Netflix超人氣原創韓劇《魷魚遊戲》第二季，2024年12/6起全台賣場變賽場，闖關獲券使用後抽市價破190萬元「VOLVO純電休旅車」2名，明(1/11)天起於松山文創園區二號倉庫「全聯魷戲中心直贏店」，下載註冊全支付，全程免費闖3關、4項體驗、5大展區，全聯行銷部協理劉鴻徵表示，直贏店砸8位數，以燈會等級打造，23天活動預估吸引30萬人次；據悉，該活動全聯每位獲客成本100元計算，等於砸3000萬元建造，而該筆費用尚未計算成功闖3關贈送的60魷點(等於60元)。
「全聯魷戲中心直贏店」占地350坪，可現場排隊，也可預約入場，進場免費，唯一入場資格是下載並註冊全支付，全聯總經理蔡篤昌表示，藉由雙品牌聯名合作，讓消費者充滿驚喜與話題，除了增強與年輕族群的互動，也期盼透過沉浸式遊戲化體驗，提升全支付下載量，並打造消費者主動想分享的品牌體驗。
全聯攜手Netflix打造「全聯經濟魷戲」，兩大品牌首次深度結合，從獨家聯名商品開發到門市互動魷戲，1/11起更走出門市，將《魷魚遊戲》劇中玩家「想贏」的核心精神導入「全聯魷戲中心直贏店」，延伸全民皆玩家的概念。
Netflix東南亞行銷合作高級經理Joann Ngai表示，Netflix和全聯雙方合作創造的效益不只是將《魷魚遊戲》的許多經典場景呈現出來，也為台灣觀眾提供了多一種全新的方式體驗這部深受喜愛的影集。
體驗館總展期23天，第一階段1/11-1/19為期間限定「魷戲體驗場」，消費者只要下載並註冊全支付就能進場，參與「魷戲體驗場」的消費者，將穿上專屬號碼背心，拍攝玩家頭像並戴上手環入場闖關，彷彿劇中玩家，體驗真實拍攝場景、挑戰緊張刺激的遊戲，感受這波魷魚熱潮，一場可迎60人，每15分鐘一場、30分鐘內享受全區闖關體驗，通關最高可獲60魷點，1魷點等於1元。
3關遊戲讓玩家置身影集場景，除此之外還有神秘彩蛋，宛如劇中男主角成奇勳一直想闖入的「隱藏控制室」，記錄著每個玩家的遊戲歷程，體驗結束別忘了潛入一探究竟；離場前還有專屬遊戲發票印製，包含玩家頭貼、闖關紀錄等資訊，掃描QR code還能下載電子檔。
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3關遊戲包含，第一關「123福利熊」有巨型英熙娃娃挑戰，當「福利熊、熊福利思密達」音樂響起，玩家得靜止不動，全體過關就能一起贏得「10魷點」獎勵，挑戰結束也別忘了和全台唯一3.5米英熙娃娃拍照留念。
第二關「冰箱繞圈圈」還原《魷魚遊戲》第二季全新遊戲「尋找同伴」場景，當耳邊響起「轉圈圈之歌」的洗腦旋律，記下螢幕上的購買清單，進入「魷戲超市」搜集正確數量的指定食材，完成任務就能一口氣獲得「50魷點」。
第三關「OX試吃攤」以OX選擇權決定彩券或麵包，選O獲得彩券，有機會贏得888魷點，選X可以獲得READ BREAD與魷魚遊戲聯名美味麵包，想成為贏家只有1%機率，得碰運氣。
第二階段1/20-2/2「拍照體驗場」，1/12中午12:00起開放預約，凡是全支付會員將能享受「全聯魷戲中心」全區拍照體驗，3.5米巨型英熙娃娃、《魷魚遊戲》第二季全新遊戲場景、亞洲首間期間限定「全聯店中店」以及IG限動必拍「贏家金豬秀」，一場150人左右，無互動闖關環節、存拍照，無魷點贈送。
1/11-2/2活動期間，凡參加「魷戲體驗場」、「拍照體驗場《OX試吃攤》」、「週末加碼場外賽《畫片挑戰/OX試吃攤》」，且獲得魷點之會員，即獲得抽獎資格，每一全支付帳號限享1次抽獎機會，總計將抽出2位中獎者，可把88,000元獎金帶回家。
另外，場內設有「全聯魷戲中心店中店」販售周邊商品，除了全聯與Netflix獨家授權的12款聯名商品，包含「陶瓷馬克杯」、「派對碗盤套組」、「木頭人娃娃絨毛玩偶」、「雙層不鏽鋼保溫保冷壺」、「潮流雙肩背包」、「自動開收晴雨傘」、「保溫保冷多用提袋」，可以免積分以會員價購入外，另外也加碼推出全球獨家「魷魚遊戲筆記本(4款)」、「魷魚遊戲撲克牌」、「魷魚遊戲徽章(6款)」和「魷魚遊戲中筒襪三入組(黑/白/粉)」。
筆記本一共推出英熙娃娃、遊戲玩家等四種款式，每本售價65元；歡聚必備撲克牌，印製精美Q版粉紅守衛和負責人圖案，每個售價65元；還有6款魷魚遊戲徽章，每個售價30元；還有限量的襪子，採用魷魚遊戲配色，搭上經典符號圖案，中筒襪三入每組售價360元。
全聯行銷協理劉鴻徵表示，活動23天預估吸引30萬人次到訪，全聯砸8位數、以燈會等級打造，場內活動人員多達60位，評估一個獲客成本為100元，場內販售品項50幾種，展場限定包含：筆記本、徽章、撲克牌、襪子，就是希望增加30歲以下客源。
劉鴻徵說，最近發現，主力客層(40-60歲)增加，前年業績不好，因為疫情後大家都出門，喜歡去外面走走，自煮減少，但去年客人回歸，許多人開始在家煮，再加上下半年颱風多，影響外出覓食，挹注自煮市場。
過去全聯會員多是家庭卡，看誰辦卡全家都用同一張，現在有全支付後走個人化，因此，男性客源也有增加，針對這次《魷魚遊戲》第二季活動，劉鴻徵也說，這次包含打廣告、授權、造活動場館等，整體花的錢比2023年「2023台灣燈會在台北」全聯於四季酒店預定地旁的《光鑰未來_全聯25》燈會還多，當時的燈會包含周邊人潮吸引近200萬人，這次全聯魷戲中心直贏店活動估30萬人次到訪。
