全台最高門市！22年清境農場星巴克7/21熄燈　在地業者無奈曝原因

生活消費

2025/07/17 11:40

【記者劉沛妘／台北報導】南投景點再-1！位於南投縣仁愛鄉清境農場商圈、全台海拔最高的星巴克門市，傳出將在今年7月21日結束營業。有在地業者直言，清境農場交通不便、行銷老化、活動規劃停滯等原因，導致遊客下滑至70萬人左右，遠低於疫情前的百萬人次高峰。針對熄燈消息，星巴克證實：「星巴克清境門市7/21為最後營業日。」

zoomin — 全台最高門市！22年清境農場星巴克7/21熄燈。翻攝臉書陳維林

曾是清境觀光核心據點

全台最高海拔的星巴克門市「星巴克清境門市」傳出將在7月21日熄燈。在地業者陳維林在臉書發文指出，清境商場（Mist Plaza）2003年由統一集團進駐經營打造成當地最主要的複合式商圈，內有星巴克與7-ELEVEN、薰衣草森林餐廳、美食街、伴手禮展售區、育嬰室與大型停車場等，提供旅客休憩、補給與拍照打卡，是清境觀光的核心據點。

陳維林表示，近年該集團將資源重心轉向如清水休息站等高流量據點，對清境地區的設施與活動不再積極投入。像是清境7-ELEVEN門市、小瑞士花園門市已取消24小時營業，改為夜間打烊模式，星巴克歇業也是此策略轉向的具體表現。

清境在地業者指出7大沒落關鍵

陳維林坦言，清境農場高山資源豐富，卻難以撐起觀光主體，主因包含「交通門檻高」，位於海拔2,000至3,400公尺間，需長途山路接駁，對一般旅客不易親近，活動也受限於天候與季節；「體驗單一」觀光活動以拍照、購物為主，缺乏深度文化；「行銷老化」缺乏新媒體操作與國際語言導向，難吸引年輕與外籍旅客。

還有「地方協力不足」、「政策協調失衡」、「活動規劃停滯」，除跨年晚會外，缺乏年度大型活動；「夜間消費萎縮」便利商店取消24小時營業，反映夜間人流與消費力不足等，這樣的惡性循環，導致清境地區遊客人次下滑至約70萬人左右，遠低於疫情前的百萬人次高峰。