川普政策意外成今年美國購物季商家促銷口號　「關稅將至、趕快囤貨」

【財經中心／台北報導】今年美國假日購物旺季開跑，據追蹤線上購物的軟體公司Adobe稱，感恩節當天的線上消費成長至61億美元，年增率9%。

商家利用川普新關稅進行促銷宣傳

值得一提的是，川普明年上任後可能提出新的關稅政策，也讓今年的美國假日購物旺季顯得格外特殊。許多小型企業和零售商抓住關稅可能推高成本和價格的預期，紛紛進行促銷，提醒消費者提前購買。而消費者則在關稅壓力下，重新檢視消費行為，並制定囤貨策略。

川普本周一表示，上任首日將對墨西哥和加拿大產品徵收25%關稅，並對中國加徵10%關稅，一旦關稅政策實施，可能衝擊企業供應鏈，最終將成本轉嫁給消費者。

華爾街見聞引述外媒報導，面對潛在的關稅衝擊，許多企業在今年的假日購物季促銷活動中，加入與關稅相關的宣傳，以鼓勵消費者提早購買商品。
線上家具零售商Finally Home Furnishings在臉書貼文中表示，「關稅前大減價！這不是演習！關稅生效後，商品價格將翻倍。」這樣的發文促使客戶提前下單，該公司計劃透過電子郵件和傳統郵件進一步擴大宣傳。

美容品牌Jolie Skin透過電子郵件告訴客戶們，在潛在關稅推動價格上漲之前「鎖定目前價格」。他們還警告其指標性的過濾蓮蓬頭價格可能會因關稅而上漲25%，達到205美元。

消費者感受「關稅恐慌」壓力提前囤貨

戶外用品零售商Tarptent 利用關稅即將到來，推廣黑色星期五的促銷活動，提供最高可達35%的折扣，並暗示這是未來較長時間內的最低價格：「這是我們可能在明年此時之前提供的最佳折扣，隨著潛在的關稅迫在眉睫，這些折扣可能是更長時間內的最佳價格。」

客製化釣竿製造商J&J Sports Service向客戶發出警告，「現在購買，關稅即將到來，這不是玩笑。我們會盡可能地堅持下去，但我們可以肯定地說，這可能是你們看到的最後一次促銷。」

消費者同樣感受到這場「關稅恐慌」的壓力。有些消費者選擇提前囤貨，有些則試圖優化他們的支出計畫。以下是一些常見的消費行為和因應措施：

囤積商品：許多消費者開始在TikTok等平台上尋求建議，了解化妝品、洗髮精和食品等日常用品的儲存期限，以制定囤積計畫。

大型企業恐將成本轉嫁給消費者

優先購買必需品：消費者傾向於優先購買那些可能受到關稅直接影響的商品，例如電子產品、美妝產品和家居用品。

警覺行銷騙局：消費者被提醒注意一些以「關稅威脅」為藉口的促銷活動，以免因盲目跟風購買而受騙。

儘管促銷活動可能帶來短期的銷售成長，但小企業主普遍擔心關稅政策帶來的長期影響。他們認為，更高的商品價格將導致消費者減少支出，並更謹慎地選擇購買商品的類型。有小企業主提到，目前生產成本已顯著增加，新的關稅可能會進一步推升材料價格，小型企業面臨如何在控制成本和維持獲利間取得平衡的巨大挑戰。

相較於小企業，大型企業在行銷中對關稅的直接提及較少。然而，多家大公司已表示，如果關稅政策實施，它們將不得不將更高的成本轉嫁給消費者。

AutoZone執行長Philip Daniele明確表示，如果關稅生效，公司將把成本轉嫁給消費者。Lowe’s的財務長Brandon Sink在財報電話會議中指出，關稅肯定會增加產品成本。

川普若實施新關稅美國消費力將損失逾2.5兆

多家大型零售商提到，消費者支出已經有一定疲軟跡象。例如，Best Buy警告消費性電子產品需求減弱，Kohl’s和Target報告稱最近季度的服裝銷售下降。

今年11月，全美零售聯合會（NFR）的一項研究指出，如果川普提出的新關稅計畫實施，美國消費者的年度消費能力可能會損失多達780億美元（約2.53兆台幣）。研究顯示，這些關稅將影響如服裝、玩具、家具、電器、鞋類和旅行用品等消費品類別。

在川普政府的新政策框架下，關稅可能成為重要的經濟政策工具，對企業和消費者的雙重影響值得關注。對於企業而言，如何調整供應鏈、優化行銷策略以應對關稅的潛在影響將是關鍵。隨著關稅政策進一步落實，企業和消費者都須更審慎地評估風險與利益，這場關稅風暴可能才剛開始，影響性將在未來幾年持續顯現。

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