中國大陸消費降級　618購物節「打骨折」出版業不爽

【陳怡妏／綜合外電】中國大陸電商主要戰場之一「618購物節」已經開打，不只淘寶、京東等平台的折扣打到骨折，美國蘋果公司為了搶救低迷的iPhone買氣，也宣布部分機型打77折，是蘋果在外國市場史上最大折扣，iPhone15只要4599人民幣（約20457台幣），比台灣蘋果官網價格便宜將近1萬台幣，折扣後iPhone售價已經跟大陸的華為跟小米手機差不多。

618購物節是京東商城在2008年率先推出的電商折扣戰名目，營業額僅次於對手阿里巴巴淘寶在2009年推出的雙11，兩者的成交金額後來更超越美國感恩節前後的「黑色星期五」跟「網路星期一」商戰，連美國歌壇天后蕾哈娜（Rihanna）本周都現身上海，在抖音為她自創的美妝品牌直播帶貨。

大陸消費降級力求便宜

因應大陸經濟成長放緩，民眾消費降級，吃的、穿的、消費電子及汽車等各式商品，都在今年的618加大折扣力度。

但也有產業拒絕加入這場血戰，大陸包括北京大學出版社在內的逾50家公私立出版社，周一發表聯合聲明痛斥京東要他們打2到3折，還要保證最低價，實在太超過，為了維護市場的長期健康發展，宣布抵制今年京東的618圖書大促銷。

出版社被要求打2到3折做功德

其中一家抵制京東的出版社負責人告訴《北京商報》，出版社製作書籍的成本差不多在定價的3折左右，若以京東要求的2到3折進行促銷，再加上在電商上架的其他費用，出版社相當於「賣一本虧一本」。

專門分析出版市場的北京開卷做的《2023年圖書零售市場年度報告》顯示，平台電商是大陸圖書銷售最大管道，佔41.46%，其次為抖音等短影音電商佔26.67%，實體書店僅佔11.93%。

大陸電商平台過去是每季或重大節日才打折促銷，近年演變成每月、甚至沒有節日的時候，也會創造名目打折促銷。出版社為了確保利潤只好墊高書籍售價，但消費者發現書籍變貴不願買單，電商只好加大折扣幅度，陷入惡性循環。

台灣獨立書店也曾抵制網路書店

不只大陸，台灣的獨立書店2020年也曾不滿momo購物網在雙11祭出書籍66折削價競爭，串聯歇業1天以示抗議。