東京店舖租金創新高 奢侈品牌看好訪日遊客消費力砸錢開店
【編譯張翠蘭/綜合外電】日本東京都店面租日益飆漲,根據最新調查,頂級購物區銀座的臨街店租刷新歷史最高水平,比去年同期上漲8%。分析指出,奢侈品牌看好訪日遊客消費力,紛紛砸錢開設門市,把租金當成廣告費,進而推高平均租金。
根據《日本經濟新聞》報導,大型不動產服務企業世邦理仕(CBRE)統計銀座、新宿、澀谷等,東京都內主要地區中地段較好的「黃金地段建築」(Prime Building)的租金動向。
在調查中,世邦理仕定義為「大街」(High Street)的銀座中央大街和晴海大街,2023年7月至2024年6月的每秤租金為25萬至42萬日圓(約5.5萬至9.24萬元台幣),比去年同期上漲8%,刷新歷史最高水平。
表參道的臨街租金也比去年同期上漲20%,每坪租金25萬至35萬日圓(約5.5萬至7.7萬元台幣),創下歷史最高紀錄。新宿則維持差不多的水平,為13.3萬至25萬日圓(約2.9萬至5.5萬元台幣)。其餘東京都內各地鬧街的租金上漲情勢也非常明顯。
報導指,推高租金的主要原因是奢侈品牌看好外國遊客的消費力而積極開店。據世邦魏理仕指出,表參道約9成新店是奢侈品牌的門市。
東京都官方發布的數據顯示,2023年造訪東京的外國遊客達到1953.8萬人,刷新歷史新高;入境遊客在東京的消費金額也增至2.2倍,約2兆7586億日圓(約6069億元台幣)。
有的企業把店面租金視為廣告費,改變昔日透過以電視廣告或電車廣告來宣傳商品的做法,越來越傾向以開設臨街店舖來獲得最高的宣傳效果。
針對開店的行業別,除了奢侈品牌,也有越來越多的眼鏡製造商、體育用品等。
有業者對此發展感到擔憂,銀座大街聯合會事務局長竹澤說:原本在銀座做生意的店舖,因為稅金和租金過高,經營越來越困難,而具有資金實力的海外品牌開設門市的情況卻不斷增加。」