中國大陸消費降級　外國精品今年頻繁打折求清倉

【陳怡妏／綜合外電】中國大陸經濟疲軟，促使中產階級等打折才買奢侈品，甚至乾脆不買。Balenciaga等名牌精品礙於庫存壓力，今年三不五時在淘寶打折，且折扣之大前所未見。

財經媒體彭博14日報導，Balenciaga經典的沙漏包在淘寶618購物節僅售6.3萬台幣，相當於打了65折。消息人士透露，該牌今年前4個月有3個月平均打6折，打折品項是先前的2倍多，佔他們在天貓的庫存逾10%。

今年折扣比去年多

Balenciaga去年同期僅1月有打折，平均7折，前年1到4月根本沒有打折。Versace、Givenchy和Burberry等名牌，本月也在天貓等平台大打折，有的甚至砍到5折以下。這些名牌今年打折的時間比去年更長，且不像去年才幾件商品打折而已，今年打折的品項多達數百件。

這些名牌為了維持高大上的形象，在幾年前根本不用肖想他們會打折，就算打折也大多透過outlet暢貨中心或私下特賣出清存貨，很少會在天貓旗艦店這麼公開的平台打到骨折，凸顯他們如今在大陸面臨的困境。中國經濟成長放緩導致家庭財富縮水，過去是國際精品市場砥柱的中產階級越來越精打細算，寧可等到打折才買或是根本不買奢侈品了。

陸客折扣到手就退貨名牌傻眼

國際精品好不容易放下身段加入淘寶的折扣商戰，卻又對淘寶的高退貨率頭痛不已。淘寶購物滿300人民幣減50人民幣之類的滿減活動，即使買家事後退貨也不會追回折扣，導致部分消費者拿昂貴的名牌包來湊滿減門檻，事後再退回名牌包，佔盡便宜。

因爲大陸生意越來越難做，英國設計師精品平台Net-A-Porter近日被爆很快就會退出大陸市場。

打折雖然可以很快清掉庫存，但經常打折會讓人覺得太容易入手，會趕走忠誠的VIP客戶。Hermes、Chanel和Louis Vuitton等高端名牌就堅持絕不打折，盡量減少出現在網路平台，專心培養上流客層，才不會受到景氣影響。

中國奢侈品專業研究和顧問機構「要客研究院」指出，中國去年奢侈品銷售近半來自網路購物，其中又以天貓為最大宗。中國市場需求不穩，使得國際精品獲利下滑，法國開雲集團（Kering）4月警告，旗下Gucci在中國銷售疲軟，今年上半年獲利恐大跌45%。Burberry也因為中、美兩地銷售欠佳，去年股價跌超過一半。高端品牌Chanel也警告，中國市場越來越難做。

日圓便宜陸客都跑去日本買名牌

日圓匯率創歷史新低是中國奢侈品銷售低迷的原因之一，因為消費者都跑到相對便宜的日本買名牌，伯恩斯坦研究分析師索爾卡說：「所以名牌在大陸銷售不如預期，就開始打折促銷出清存貨變現，是很自然的事。」