大谷翔平廣告太貴 日本飲料大廠伊藤園淨利大減
【編譯陳怡妏／綜合外電】日本飲料大廠伊藤園公布今年5到7月營業額1250億日圓，比去年同期成長3%，但營業利益卻只有72億日圓，比去年同期少28%，稅後淨利只有44億日圓，比去年同期大減35%，震驚日本廣告業界。
日本經濟記者松崎隆司告訴《FLASH》雜誌：「伊藤園在日本國內事業主力茶類飲料業績微減，原因之一是原物料成本上漲，但利潤會減少這麼多，應該是花太多錢在宣傳廣告。伊藤園4月簽下美國職棒大聯盟洛杉磯道奇隊日籍球星大谷翔平擔任全球代言人，光廣告宣傳費就花掉34億日圓（約7.6億台幣），暴增20%。」
伊藤園4月30日先在日本60家全國性和地方大報，買下全版廣告刊登「給大谷選手的加油信」，隔天宣布簽下大谷翔平出任全球代言人後，5月2日又在日本全國性報紙和體育報，和美國《洛杉磯時報》、英國《金融時報》、南韓主要大報等國外媒體，刊登大谷同意擔任代言人的全版廣告。
此外，伊藤園還有第2波宣傳，除了在販賣飲料的店內擺放大谷翔平的人形立牌宣傳，還在日本主要車站、紐約時報廣場、洛杉磯市內、台北市、首爾市等85個地點設置大型廣告看板，7月8日起更推出有大谷翔平照片的限定版綠茶，不只日本，國外也買得到。
這樣鋪天蓋地的大谷宣傳費用當然可觀，「伊藤園在美國的營業額比去年同期成長11%，說不定就是大谷翔平的效應。」儘管伊藤園重金簽下大谷翔平當代言人，短期來看似乎不是很划算，但長期下來可以打開品牌知名度，就能達到廣告效果。
