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川普關稅引發連鎖反應！NIQ預測2025供應鏈動態 低階產品衝擊較大
【記者吳珍儀／台北報導】全球性消費者洞察與市場研究顧問公司NIQ發布《2025年科技與消費性電子產業趨勢報告》，除了關注中國及新興亞洲市場外，持續成長的居家娛樂和電競、智慧型手機、健康科技和工作場域科技也被視為將帶動全年成長的重點產品。而對於近期川普關稅亂流，NIQ認為低階產品受影響會更加明顯。
NIQ預測全球科技與消費性電子產業銷售額將於 2025 年達到 1.29 兆美元，主要動能來自新興市場、產品汰換週期與高端創新。不過全球市場2025年全年自第一季度延續到第二季度初，整個消費性電子市場都受到關稅政策震盪，供應鏈廠商在供貨上將面臨成本上升風險，以及消費者端不同以往的消費反應。
NIQ供應鏈與產業分析資深總監李宗諺表示，在關稅政策影響下，通膨率預計持續上升，全球也面臨經濟衰退風險，消費者可能傾向優先購買民生必需品而不是消費性電子產品，尤其是低階產品受到的影響預計將更加明顯。
關稅政策於全球重點市場衝擊
在新一輪關稅政策推動下，通膨上升與經濟衰退風險加劇，消費者將傾向購買必需品，壓抑低階消費電子產品需求。預估2025年北美地區手機、平板、電視需求小幅下滑，個人電腦亦可能衰退，但受惠於Windows 10升級、AI應用與商用市場穩定，整體PC出貨量仍有望維持低個位數成長。
依據歷史數據推測，2025年通貨膨脹率至少增加 0.5 至 0.7 個百分點，壓縮消費力並推升美元匯率，不利出口，反而可能促使中國品牌擴大市佔。雖美方強調在地生產，但對中依賴仍高，供應鏈波動風險升高，恐導致全球物流失衡。
歐洲市場顯現復甦跡象，2025年2月消費者信心仍為正值，有望在美國市場壓力下成為需求轉移的新焦點。相較之下，中國市場受關稅衝擊較小，本土品牌早已強化自製零組件供應，售價預期將維持穩定，然而後續半導體體關稅政策仍有待觀察。在政府補貼支持下，手機、平板、PC與電視在2025年需求可望小幅成長。然而，對美國半導體專利徵稅與整體關稅措施對經濟的影響仍待觀察。
智慧型手機成長受限 創新與補貼為成長動力
回顧2024年，全球智慧型手機市場年增3%，中國因政府補貼成長4%，中東非洲則因經濟穩定與需求回補成長5%。但Q4需求放緩，全年動能集中於上半年。
NIQ預估2025年成長動能趨緩，雖中國補貼與新興市場升級可望支撐需求，但關稅與缺乏革命性創新將限制成長，加上平均換機時間拉長，根據2025年科技與消費性電子產業趨勢報告71% 的消費者持有同一支手機超過三年， NIQ預估智慧型手機終端銷量將僅小幅成長至1181百萬台。
NIQ估推動市場發展有三大動力
On-device AI裝置端人工智慧
NIQ表示，2024年僅 7.8% 全球消費者表示 AI 影響購買智慧型手機時的考量。已開發亞洲在配備 AI 處理器手機的採用率全球最高，銷售金額占比達 62%，中國以 41% 居次。On-device AI裝置端人工智慧將能提升個人體驗與隱私保護，預估2025年配備 AI人工智慧處理器的手機出貨將達221百萬台，佔比達20%。
訂製或自研晶片
技術愈臻成熟，客製化或自研晶片將與手機品牌的系統、硬體有更高的相容度，進而有效提升用戶體驗。 在2025年，一線晶片設計商將與第一線品牌展開更為密切的客製化合作，針對高階手機提供客製化解決方案。
創新型態手機
創新的手機設計將創造新的競爭賽道，並為手機品牌帶來額外的用戶需求。 2025年，可預期中國品牌陸續推出三折疊手機及持續投入研發捲軸螢幕手機，未來幾年內可能實現量產並進入消費市場。
美國關稅與中國補貼的相互影響，將為 2025 年全球消費性科技市場創造複雜多變的環境。NIQ表示，美國新關稅政策可能推升通膨、抑制消費力，並加劇全球經濟衰退風險。
手機、電視、PC 等消費性電子產品首當其衝，品牌與供應商紛紛調整產地布局以緩解成本壓力。美國市場消費轉向保守，非必需電子產品需求放緩，反觀歐洲市場消費信心較強，有望承接部分需求。
