9大官股暫停非實名社群下廣告 1年預算約數千萬元宣誓效果大
【記者林巧雁/台北報導】9大公股行庫宣布暫停投放非實名制社群平台廣告,立委詢問金管會是否邀請民營金融機構及上市櫃公司全面跟進?金管會主委彭金隆表示,金管會支持業者自發性作為,也會朝此方向努力。根據《知新聞》調查,公股銀行在社群平台、網紅等廣告原本就不多,9家所有加起來1年預算數千萬,不到1億元,此舉「宣誓」效果大於實際的影響。
每家公股銀每年社群平台廣告預算約千萬元
為打擊詐騙,在兆豐銀登高一呼下,公股銀行相繼跟進暫停在非實名制社群平台下廣告,其實官股銀行廣告預算多下在傳統媒體,很少下社群或網紅。至於網紅廣告與金融相關多是投資理財,大多是投信投顧公司才會下廣告,每家公股每年在社群平台的廣告預算很少,估計每家僅約千萬元上下,與消金相關的業務較可能下社群平台,然而官股業務仍多以企金業務為主。
國民黨立委賴士葆今日在財委會詢問,9大公股行庫宣示暫停投放非實名制社群平台廣告打擊詐騙,金管會能否要求民營金融機構及上市櫃公司跟進,若網路社群平台未採實名制,全面不下廣告。
彭金隆表示,暫停投放非實名制社群平台廣告的想法,起因於金管會10月30日召開內部防詐小組,邀集各金融業公會討論出的作法,金管會對所有詐騙深惡痛絕,也支持業者自發性作為,期待各界共同防詐,廣告主善盡社會責任。
彭金隆指出,業者已有高度自發性,身為金融主管機關對此非常支持,上市櫃公司基本上差異性較大,但可全民可一起努力。
臉書等社群平台經常出現名人詐騙廣告,為避免民眾被不當訊息誤導,兆豐銀7日宣布暫停投放非實名制社群平台廣告,土銀、台銀、輸銀、一銀、合庫、華銀、彰銀、台灣中小企銀也陸續響應,民營銀行上海商銀與永豐金也跟進。
網路廣告實名制明年上路
銀行局副局長林志吉今日下午在金管會例行記者會上表示,現在雖然沒有強制要求所有業者跟進,但樂見愈來愈多銀行業、保險、期貨業者響應。「若有一家反其道而行,加碼這些非實名制平台的廣告,這樣社會觀感會好嗎?」
林志吉指出,投資詐騙佔金融詐騙大宗,社群平台廣告為主要來源,因此希望透過市場力量,讓業者採取實名制,金管會肯定和支持金融業自發性的作為,主委也強烈建議業者朝此方向。金管會提醒金融機構,下廣告時要注意平台是否遵照實名制,若不守法儘量不要去投廣告,也提醒民眾看廣告時要慎選,不要信來路不明的網站及一頁式廣告。
數發部明年元旦上路「網路廣告實名制」,林志吉說,等數位部完成子法立法後,金融業與其他業者都要遵守,日程已逐漸接近,因此不論廣告主是否抽廣告,未來平台也要廣告實名制,社群媒體也應依法遵循。
更新:19:01