精品Burberry股價慘崩70%跌落神壇 遭富時100除名擬轉型「英版Coach」
【編譯張翠蘭／綜合外電】以經典格紋風靡全球的英國時尚奢侈品牌Burberry，周三（9/4）被英國富時100指數宣布剔除，9月23日起生效。這家擁有168年歷史的品牌近期銷售額下滑，加上一系列管理層變動，加劇所面臨越來越大的壓力。
英國倫敦證券交易所集團（LSEG）旗下品牌富時羅素（FTSE Russell）9月4日宣布，Burberry將在9月份的季度平衡調整時，改為納入市值要求較低的富時250指數成份股；此舉等於結束其在英國大型股富時100成份股達15年的運行。
該變更將於9月20日收盤時實施，於9月23日生效。
富時100指數成份股是由倫敦證券交易所前100檔市值最大的公司組成，可當作是英國經濟的參考指標，富時100指數也是最受投資人喜愛的金融商品之一，許多金融商品、ETF、衍生性期權等，皆與富時100指數連結，是全球最重要的股價指數之一。
失去了消費者青睞
此次降級對Burberry來說是新的重大打擊，近幾個月來，由於奢侈品市場普遍放緩，該品牌失去了消費者的青睞，股價急劇下跌。今年迄今為止，Burberry股價累積下跌超過53%，過去12個月更慘崩約70%。
該公司目前市值已跌至約23.4億英鎊，遠低於富時100指數其他成份股，甚至低於富時250指數表現較好的成份股。
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7月傳出裁員400人
其實Burberry早在股價近期下跌之前，銷售額就陷入困境。7月曾傳出，Burberry即將裁員數百人，主要集中在英國，預計可能有多達400多個工作崗位不保。
Burberry於1856年在英格蘭漢普郡最大鎮貝辛斯托克（Basingstoke）創立，於2002年在倫敦證券交易所上市，憑藉標誌性的風衣、手提包及經典格紋印花系列產品而享譽國際。品牌於2009年9月入選富時100指數，進一步證明即使在全球金融危機期間，其持久的吸引力和韌性。
曾找貝克漢次子拍廣告
盛名時期還獲得吸金功力一流的英國足球金童貝克漢（David Beckham）與維多莉亞（Victoria Beckham）家族背書，多次找來他們的次子羅密歐（Romeo Beckham）拍廣告，還邀請長子布魯克林（Brooklyn Beckham）擔綱其香水系列廣告攝影師，話題性十足。
然而根據美國財經頻道CNBC指出，英國小資族在1990到2000年代逐步採用Burberry的經典格紋，重創該品牌高檔美學形象，迄今一直難以恢復。
Burberry歷任執行長都試圖重振公司形象、提升為高端品牌，但市場不買帳，再加上過去十年換了四位執行長，高層領導層的高流動率也讓投資人備感焦慮。
直至7月15日，Berburry宣布找來舒曼（Joshua Schulman）接任執行長，取代僅上任兩年、提振收益不力的艾克羅伊德（Jonathan Akeroyd）；此舉表示Berburry的方向發生變化。
轉向「英國Coach」策略
舒曼曾任Coach和Michael Kors兩大輕奢品牌的執行長。華爾街投資銀行Bernstein董事總經理兼全球奢侈品部門負責人索卡（Luca Solca）表示，舒曼可能會嘗試把重點從品牌提升轉向「英國版Coach」策略，以重振Burberry的命運，包括降低成本、加倍投資直銷折扣店（outlet）以及增加利用折扣零售店（off-price）來銷售。
Bernstein估計，此策略可能會為Berburry陷入困境的財務狀況，提供急需的提振。舒曼將於11月更新其策略，預計在此之前，高層將發生進一步變化。據悉，該品牌正與獵人頭公司合作，尋找董事長墨菲（Gerry Murphy）的替代人選。
