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一文看懂 為何蘋果產品只在大陸市場打折促銷？
【編譯陳怡妏／綜合外電】美國蘋果公司最新的各款iPhone 16、舊款iPhone和iPad等產品，明天（1/4）起在中國大陸罕見推出4天折扣，大陸對手華為的高階手機也在打8折促銷，英國廣播公司（BBC）分析，這是因為大陸經濟下行，人們對於是否要花大錢買新手機猶豫不決，即使是大廠都得靠折扣才能刺激買氣。
研究市場的國際資料公司（International Data Corporation，簡稱IDC）資深研究經理黃子興（Will Wong）說：「蘋果的市場策略已跟著大陸消費者的購物習慣改變。大陸消費者現在流行撿便宜，打折對他們來說特別有吸引力，如果蘋果不跟著打折，銷售可能會輸給其他對手。」
大陸小從網購大到國產汽車銷售現在都在打折，期望能讓因整體經濟放緩而越來越錙銖必較的消費者打開荷包，政府也不斷推出家電、汽車「舊換新」補助，希望提振內需消費，今天（1/3）更將舊換新對象擴及手機、平板電腦、智慧手錶、運動手環等3C產品。
蘋果連續2年在農曆年前打折，還有一個原因是在大陸銷售不如預期。蘋果去年一度被擠下大陸前5大手機品牌，第3季才又爬回榜上，根據IDC研究，當時大陸賣得最好的手機品牌是VIVO，銷售成長逾20%，同期蘋果銷售下滑0.3%，大陸華為的銷售則大幅增加逾40%。華為2024年8月重回高階手機市場後，銷售大幅成長。
Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam說：「上一季幾乎每個品牌都推出旗艦機，使得大陸手機市場競爭更加激烈。」
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