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42.3萬台客到訪馬來西亞！60歲以上銀髮族佔比高 拚50萬客2大優勢稱霸東南亞
【記者陳怡文／台北報導】2024年前往馬來西亞的全球旅客突破3700萬人，今年目標吸引4500萬名國際客到訪，為迎接「2026馬來西亞旅遊年」，馬來西亞觀光局台北辦事處在4/22至25在台北、台中、高雄舉辦推介會，由觀光局副主席拿督楊順興帶領38間當地旅遊業者來台，與近30位台灣業者交流，楊順興表示，2024年台灣赴馬來西亞訪客人數已超過42萬3117人次，比2023年成長35.9%，成績亮眼，使馬來西亞成為台灣旅客第10大熱門旅遊目的地，但不滿足這數字，仍有更大的成長空間，希望2025整年吸引50萬台灣旅客，推介會是推動在台市場提升能見度的重要策略之一，而多元文化、語言優勢在東南亞馬來西亞說第二，沒有人敢說第一。
數據顯示，2024年台灣赴馬來西亞訪客人數已超過42萬3117人次，比2023年成長35.9%，成績亮眼，使馬來西亞成為台灣旅客第10大熱門旅遊目的地，還有更大的成長空間。
從旅客結構來看，根據台灣觀光署資料，女性旅客比例越高於男性，年齡層方面，以60歲以上銀髮族群佔比最高，反映出退休旅群日益傾向安排以休閒與文化探索為主的長天數旅程，30至50歲的中產家庭佔比也有重要比例，對親子友善行程、美食體驗及自然生態活動表現出高度興趣，另外，近年來，自由行(FIT)與主題式旅遊的需求持續上升，旅遊模式朝向更多元、更個人化的方向發展。
馬來西亞在2026年將舉辦一系列國際級盛事與節慶活動包括：2月至3月蘭卡威的環蘭卡威自行車賽，6月砂拉越古的晉熱帶兩林世界音樂節，8月檳城的喬治市藝術節，10月雪邦的馬來西亞大獎賽/世界摩托車錦標賽，10月沙巴的神山國際攀登賽，10月至11月蘭卡威的馬來西亞鐵人三項，11月檳城的喬治市文學節。
除了吉隆坡、檳城、沙巴等熱門旅遊地，馬來西亞觀光局也正積極推廣如吉蘭丹、登嘉樓、彭亨、吉打、柔佛與砂拉越等較少被認識的隱藏版景點，亦積極推廣高爾夫、潛水、釣魚、美食旅遊、教育旅遊、賞鳥與生態旅遊等多元旅遊主題；針對新興旅遊市場，教育旅遊（Edu-tourism）主打吸引台灣學生在暑假期間到馬來西亞參加短期英語學習課程，結合度假與學習，推動雙邊的文化交流、教育發展與觀光成長。
多元旅遊主題如馬來半島東海岸擁有原始海灘與跳島活動，非常適合水上活動愛好者；擁有超過200座高爾夫球場，從都市型、高原型到濱海型場地皆有，風景多樣；砂拉越擁有世界級的洞穴與雨林生態系，包括聯合國教科文組織世界自然遺產尼亞國家公園與姆魯國家公園；沙巴則以京那峇魯山、西巴丹島聞名，並提供從賞星、叢林健行等各式冒險題驗；馬來西亞紀錄有超過850種鳥類，因豐富的生物多樣性與多元棲息地，包括熱帶雨林、濕地與沿海地區吸引了大量特有種與候鳥，非常適合賞鳥旅遊。
楊順興表示，推介會是推動「2026馬來西亞旅遊年」在台灣市場提升能見度的重要策略之一，今年版圖拓展至台中，目的就是要加強與台灣業者兼得合作關係，展示馬來西亞多元且精彩的旅遊體驗，關於2026旅遊年，目標是在今年吸引4500萬名國際旅落、並創造2700億令吉（61.18億美元/1兆985億台幣）的旅遊收入。本次推廣重點包含文化旅遊、生態旅遊與特色主題旅遊，邀請世界各地旅客深入探索馬來西亞，延長停留時間。
為實現這項願景，馬來西亞積極強化交通連結推動整體旅遊發展，與潛在航空夥件洽談合作，以進一步拓展航線網絡，包括增班現有航線、開關新的直飛航線，以及探案包機服務的可能性，未來計畫包括推動從台中出發的新航線，並增加高雄出發飛往馬來西亞其他城市(吉隆坡除外)的直飛航班，逐步完善「北、中、南」的航線布局，提升馬來西亞與台灣之間的連結。
現今共有六家航空公司，中華航空、長榮航空、星宇航空、馬來西亞國際航空(Malaysia Airlines）、亞洲航空(AirAsia)與峇迪航空(Batik Air)一營運從台灣飛往馬來西亞的直飛航班，每週共計 59個航班，提供15,056個座位，這些航班串聯了台北、高雄與吉隆坡、檳城與亞庇等馬來西亞的主要城市。目前馬來西亞已新增10條國際航線，從吉隆坡、新山、亞庇、蘭卡威與檳城等城市，直飛越南、印度、泰國、南韓與中國等地，預計每週新增50個國際航班，使我國每週總客運量提升至近62萬人次。
台人到訪馬來西亞60歲以上銀髮族群佔比最高，楊順興分析，因為60歲以上財務方面充裕，時間也比較多，可以出門觀光，馬來西亞跟台灣靠近，搭飛機只要4小時，文化風俗也不會差太多，馬來西亞過去不單是旅客選擇的目的地，也是許多台商投資地，台商派駐人員在此工作或退休後想再重遊，馬來西亞學生也會到台灣留學，會鼓勵朋友去馬來西亞觀光。
楊順興強調，全世界都要爭取高端旅客，可以帶來更多經濟效應，馬來西亞也想要爭取，像是打高爾夫球屬高端旅客，馬來西亞有很多高爾夫球俱樂部，發現很多台灣商旅旅客喜歡去打高爾夫球，也有喜歡渡假屋，因馬來西亞有豐富的海域資源，有很多類似馬爾地夫的度假休閒海域，日前他也像台灣業者提到台灣四面環海，但業者回他，真的能去漂亮的海灘在屏東，其他地方不適合去潛水等。
對比東南亞來說，馬來西亞對台灣有哪些旅遊優勢？楊順興認為，整個東南亞有10個國家，都有不同特色，馬來西亞做為文化大交流的地方，多元是優勢，對比印尼、新加坡等，多元文化、語言優勢馬來西亞說第二，沒有人敢說第一，這也是為何很多台商到馬來西亞檳城投資，旅遊就是要體驗不一樣的生活，馬來西亞安全、局勢穩定，語言也沒有障礙，人民友善，可能跟新加坡狀況相差不大，但土地面積差很多，風景、美食豐富，來馬來西亞體驗很多但錢包不會破洞，可以以不貴的價格入住奢華酒店。
