妻夫木聰救觀光！盼日客破200萬　學者：偶像代言有效但達標難度頗高

【記者陳怡文／台北報導】觀光署今年原訂來台國際客目標從1200萬人次下修至1000萬，如今8個月過去才破500萬大關，近期觀光署拼業績，陸續公布韓國市場代言人SJ圭賢、日本市場為妻夫木聰，今年上半年對比疫前同期陸客整整掉了百萬人次，其次就是日本市場短少28萬人次，花錢找代言人是對症下藥？學者認為，是有效的，每個藝人都有他的粉絲，粉絲會去追蹤偶像訊息，也會模仿跟偶像做一樣的旅遊路線，但200萬日客人次目標現在看「難度是頗高的」；旅遊業者也認為，如台灣人去韓國也會去明星去過的景點，高雄觀光客多就是因為演唱會多。

根據觀光署統計，2013年至2023年間，從日本來台的旅客達1391萬794人次，其目的以觀光為大宗，其次為業務性質、探親等，聚焦觀光上，這11年來日男來台達472萬3895人次、日女為551萬2456人次，其中又以2019年達到高峰，男74萬7768人次、女93萬2914人次。

但疫情從2019年年末開始，台灣在2020年1/21確診首例新冠肺炎病例，當年日客來台觀光驟減，男性僅剩8萬2883人次、女10萬887人次，2021年更慘，男性來台觀光只有13人次、女也只有22人次。

隨疫情趨緩，2022年10/13，台灣國境解封，當年日男來台為1萬7977人次，日女1萬3008人次，這也是11年間，首度日男觀光客大於日女，2023年日男來台32萬1214人次、日女34萬9731人次。

另外，這11年來，日客停留天數，以3天最多，達465萬5431人次，其次為2天的458萬3722人次，4天147萬5569人次。

2024年上半年對比2019年同期「陸客雪崩」少百萬

若撇除業務、探親、會議、求學、展覽、醫療、其他等因素，以「來台觀光」為目的進行比較，2019年整年度中國大陸205萬2401人次居冠，日本168萬682人次、香港139萬2950人次、韓國104萬352人次，澳門13萬4122；2023年香港96萬8266人次居冠，日本67萬945人次、韓國63萬4402萬人次、中國大陸僅3萬2906人次，澳門為8萬1766人次。

另外，2019年1-6月觀光客來台，陸客來台133萬5166人次居冠、日本73萬6109人次、香港65萬3173人次、韓國46萬6925人次，至於澳門為5萬4660人次；2024年1-6月香港49萬7910人次竄升第一，日本45萬3085人次、韓國44萬4202人次、陸客5萬8816人次，澳門3萬5870人次。

觀光署針對日本市場，去年鎖定20至39歲年輕女性為目標，請來日本知名女演員川口春奈，以「嗶嗶嗶嗶！台灣！來趟充滿好奇心的旅程吧！」為主要訴求，今年為全面刺激日客來台行動力，延續「嗶嗶嗶嗶！台灣！」為主軸搭配「你想體驗的事物都在這裡」，邀請日本國民男神妻夫木聰擔任台灣觀光形象代言人，並進行為期六天五夜的在台觀光宣傳拍攝。

就是要在除原主力客群外，同時加強日本20至39歲男性及40歲以上的男女宣傳行銷，媒體見面會上，妻夫木聰提及過去因為各種契機來台超過10次，不僅曾多次因為參加金馬影展及工作來台，更曾經因為電影拍攝來台待了1個多月。

此次六天五夜的台灣之旅，妻夫木聰深入了台灣各地，如台北雙連站的慈聖宮品嚐台式朝市早餐美食，體驗阿里山茶園採茶、製茶的茶園生活，並親自駕船在日月潭中欣賞了令人驚喜的湖光美景，也前往宜蘭體驗釣蝦樂趣，該觀光宣傳影片預計11月陸續在日本電視媒體、網路及各大交通運具及戶外看板展現。

目前台灣國際觀光客破500萬，截至8月日本旅客約80萬人次，觀光署期盼透過代言人宣傳及促銷等措施，日客來台人次破200萬目標。針對代言人費用，觀光署表示「保密」，至於6天5夜費用，依飯店等級不同有所差異。

靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰表示，觀光署找代言人是經過廣告公司給出的提議，廣告公司也會去評估粉絲年齡層等，他認為找代言人是有效的，因為每個藝人都有他的粉絲，這些粉絲會去追蹤偶像訊息，也會模仿跟偶像做一樣的旅遊路線，這是好的，但200萬日客人次目標現在看難度是頗高的。

黃正聰分析，截至8月80萬人次，表示過去1個月是10萬人來台，但他認為10萬人次是受地震等天災影響，不然應該更高一些，現在地震因素慢慢消失，數字會往上升，但往後只剩下4個月，以一個月增加至15萬元，等於增加60萬人，今年日客合理目標落在140萬人次。

針對觀光客掉最多的還是陸客，到底要從哪裡補人？黃正聰認為，各個國家的旅客都要爭取，陸客是因為政治協商問題，這關過不了，宣傳也沒用；日韓則是宣傳、促銷問題，因為是成熟市場；東南亞旅客來不來則是簽證政策。

若以日韓來看，日本旅客又比韓國客多玩一天，多為5天，因為韓國客比較特殊，通常不太會更換旅館，例如韓國客來台灣，可能住台北或住桃園，如果去花蓮玩，當天就會拉車回台北，不習慣拉行李換地方住，經常住在一個地方，以此為核心到處去玩，所以才有業者說，吸引韓國客去花蓮受益沒有很高，就是因為一日遊。

妻夫木聰在台灣玩6天5夜，中華民國旅行業品質保障協會團費參考售價委員會國民旅遊發言人、來來旅行社董事長沈雅卿舉例，如採茶活動500至600元、日月潭搭船人頭300元、釣蝦人頭也要500元等，在台3天2夜含行程、不含機票，住四星級飯店約8000至9000元左右，若住好一點約1萬2000至1萬5000元；若是6天5夜行程(不含機票)，2至3萬元跑不掉。

但沈雅卿也強調，近年日本人來台，都喜歡走自由行，她就有碰過一位有司機，光同一部遊覽車就接人就跑了6至7個飯店，因爲有人住台北車站、有人住西門町等，現在日本來台傾向半自由行，如九份一日遊等，但也有日本學校來台灣畢業旅行，自由行比例仍高一點。

至於明星代言人是否能帶旺來台？沈雅卿也看好，因為台灣人去韓國也會想去明星去的店、場景等，像是為何高雄觀光客多，就是因為演唱會等，政府祭出不用場地費吸引明星來開唱，近年觀光署一直在砸錢，對越南、日本、韓國觀光客有補助，她認為有助觀光。

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