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全聯砸千萬攜手魷魚遊戲2！助攻全支付註冊數成長95% PX Pay日活躍增3％
【記者陳怡文／台北報導】超市龍頭全聯主力客層一直以來多是掌握家中經濟消費決策者「40至60歲婆媽客群」，近年積極開拓年輕市場，2024年底攜手跨國影音串流平台Netflix超人氣原創韓劇《魷魚遊戲》第二季，將賣場變賽場，走進門市打開PX Pay或全支付，玩遊戲獲折價券，使PX Pay整體日活躍人次上升近3%，全聯2025年1/11於松山文創園區打造「全聯魷戲中心直贏店」體驗館，23天活動助攻集團旗下電子支付「全支付」註冊數成長95%，其中新增會員又以20至30歲占比最高，但隨授權已結束，全聯行銷協理劉鴻徵表示，不會合作第三季，但台灣男子團體Energy會持續合作。
受韓劇、K-Pop熱潮持續席捲全球，根據知名旅遊電商平台2024年最新調查發現，20歲至29歲年輕族群赴南韓旅遊比例超過4成，看準「韓流」文化對於Z世代帶來的影響力，全聯合作《魷魚遊戲》第二季，不論是「全聯經濟魷戲」檔期、「全聯魷戲中心」體驗館等一系列活動，成功創造社群聲量及話題。
全聯攜手Netflix推出「全聯經濟魷戲」除了獨家聯名商品開發外，也推出門市互動魷戲，消費者透過遊戲挑戰，贏優惠券，還能挑戰最大獎百萬名車，目的就是希望藉由活動提升APP黏著度。
全聯總經理蔡篤昌過去受訪時直言，「全聯經濟魷戲」付出的代價很高，不會比台北燈會「全聯光耀未來」花的錢少，另外，松菸體驗館就花好幾千萬，是韓國、紐約、台灣全球唯三，廣告6支也是好幾千萬，還有商品授權費。
根據全聯統計，影集上映日創下單日流量超過3萬人遊玩，活動期間重複遊玩人次超過80萬人，PX Pay整體日活躍人次受遊戲帶動上升近3%，顯示「貨架魷戲」無形中創造了與消費者全新的接觸形式，提供兼具互動及趣味性的購物體驗。
除了為期近兩個月的門市檔期外，搶在韓國體驗館開幕之前，最受台灣粉絲矚目並創造熱烈迴響的「全聯魷戲中心直贏店」，1/11至2/2活動期間湧入超過2.7萬人次朝聖，假日更創下單日1,500人入場盛況，其中更有超過一半粉絲透過預約系統提早卡位。
松菸體驗館砸重金打造，還原影集場景，23天活動目標吸引30萬人次，該活動全聯每位獲客成本100元計算，等於砸3000萬元建造，首週開幕即搶占媒體、KOL等社群平台版面，社群討論聲量數超過1.5萬筆，為整體聯名活動帶向聲量最高峰。
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體驗館主打免費進場，唯一入場資格是下載並註冊全支付，挑戰遊戲過關還能贏得60魷點；體驗館開放首週全支付註冊數即成長3倍，「全支付APP」也同時衝上iOS和Android平台「財經類免費APP」熱門排行榜第二名，1/11至2/2活動期間，全支付註冊數成長95%，其中新增會員又以20至30歲占比最高，超過3成，成功吸引大量年輕新客，顯示「全聯魷戲中心直贏店」成功創造話題，並藉由遊戲化體驗驅動消費者成為全支付會員。
「全聯魷戲中心直贏店」短短一個月期間吸引近3萬人次入場參觀，除了帶動全支付註冊數成長外，期間限定全聯「快閃店中店」創下超過200萬銷售額，大幅超越全聯歷年活動紀錄；觀察熱門商品前三名包含「樂事洋芋片魷魚遊戲聯名限量派對組」、「Bibigo辣炒年糕杯」和「自動開收晴雨傘(蒙面士兵款)」，另外體驗館特殊開發販售品項，包括「魷魚遊戲中筒襪三入組」、「魷魚遊戲撲克牌」等皆全數熱銷一空。
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