特刊
大巨蛋專題｜2024最傲嬌商機炸裂吸金80億 3縣市爭相敲碗也要蛋
【記者許皓婷、劉沛妘／台北報導】歷經32年波折才啟用的台北大巨蛋，成台北新地標，從12強棒球賽到周杰倫演唱會，爆滿人潮和錢潮，驗證這顆剛滿周歲「金雞蛋」龐大商機，2024全年吸140萬人次進場看棒球，消費47億元，天王演唱會4天商機24.4億，讓蕭條東區再現生機，再加上年底阿妹演唱會票房8億元，總計79.4億。
展望2025經典賽資格賽、大咖演唱會一檔接一檔，還有明年開幕的SOGO百貨3萬坪旗艦店、秀泰14廳2千席大影城加持，後年洲際酒店進駐，大巨蛋園區食衣住行育樂商機大爆發，上看百億，也難怪台中、高雄人和新北人都敲碗也要「生蛋」。
大巨蛋園區商業潛力無極限
從1991年開始規劃，到2012年動工，台灣棒球迷足足等了32年，終於盼到台北大巨蛋在2023年12月正式啟用。號稱國內首座4萬席大型多功能室內體育館，符合世界棒壘球總會(WBSC)棒球場硬體規範，可因應大型國際賽事的各種需要，更標榜是國際級藝文演出殿堂，可辦巨星大型演唱會，以及民生消費性展覽、大型產品發表會、演講、企業活動等。
大巨蛋去年底首場賽事亞洲棒球錦標賽，台日大戰破兩萬球迷進場，今年中職例行賽也催生票房新紀錄，史上首度突破200萬人次大關，6支球團票房收入都破億元，皆創隊史新高，全聯盟合計票房收入也粗估超過10億元，寫下歷史新頁。年底世界棒球12強錦標賽，大巨蛋台日一戰刷出3萬4882人次的國際賽新高，點燃棒球熱，讓球迷掏錢買票進場觀賽。
大巨蛋更威的是有上看百億的演唱會商機，讓歌迷從全國各地聚集到台北，衍生食衣住行和觀光消費。坐落在忠孝東路和光復南路交叉口的大巨蛋園區，後方有松菸文創園區，明年遠東SOGO的大巨蛋「Garden City」百貨商場、影城等全面開張，可串聯信義商圈和東區商圈廊帶，遠雄自營商辦招租中，2026年飯店棟將開幕，商業潛力無窮，年底天王周杰倫和天后張惠妹接力在大巨蛋開唱，明年蔡依林也傳來卡大巨蛋檔期，北市府期許演唱會經濟外溢促進台北城市觀光旅遊，不讓高雄專美於前。
杰倫演唱會15萬歌迷貢獻24.4億消費額
數字會說話，大巨蛋讓台灣棒球產業大躍進，接續的天王周杰倫演唱會，更是商機大爆發，據北市商業處最新統計，一年來約140萬人次進場看棒球賽，推估總消費金額47億多元，其中在東區商圈消費近4.5億元。周杰倫從12月5~8日4天演唱會，吸15.2萬歌迷進場，平均每人在大巨蛋觀賽過程消費1.1萬元，含住宿、交通、餐飲、購物、娛樂、門票等，推估總消費金額17.4億餘元，延伸到東區消費約1.3億元，而周邊飯店住宿率也成長6%，加上估計周杰倫票房7億元，總計商機24.4億元。張惠妹跨年5場演唱會15萬票秒殺，業界估票房也至少破8億元。
12月底還有天后張惠妹演唱會，強碰市府跨年晚會+101煙火秀，信義商圈估湧入20萬人潮，商業處預期餐廳、旅宿和周邊店家又坐收一波錢潮，展望2025年，中職和雙北壯年會已開搶大巨蛋賽事檔期，還有兩岸三地藝能界大咖也傳出卡位演唱會檔期，更有望邀到日韓和西洋巨星，業者直呼等了32年盼到大巨蛋上看百億的演唱會經濟，盼能帶動低迷已久的東區商圈復甦。
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大巨蛋商場75%新客源下探20歲
首批進駐大巨蛋的商店街業者最有感。大巨蛋SOGO商場「遠東Garden City」5月底迎來D區「潮美食公園GOURMET PARK」開幕，這條美食廊道占地1300坪，引進14家主題餐廳，更首度規劃24小時營業餐廳，接收散場續攤的夜經濟人潮。再加今年9月登場的C區地下街，2區共32間品牌進駐。
SOGO表示，下半年週年慶期間與SOGO東區三館同慶，更適逢世界12強棒球賽，業績表現比預期目標超過5成，觀察客群有75%是新客人，年齡層往下延伸，過去SOGO客層以35至55歲為主，現在可以下探到20歲以下。此外，周杰倫舉辦連續4天演唱會，兩區表現同樣超越業績目標6成，並帶來14萬人流。
2025大巨蛋影城、3萬坪商場重磅登場
邁入2025年，大巨蛋SOGO商場即將迎來全區開幕，A區影城棟估明年5、6月亮相，面積達3萬坪的B區百貨商場，預計明年周年慶前後重磅登場，將對SOGO業績帶來相當大的成長挹助。
築間餐飲集團看準大巨蛋球賽後的夜經濟，以全新品牌「紫木槿韓餐酒館」進駐D區，業者表示，在大巨蛋啟用後，職棒賽事、12強賽事及演唱會帶動築間約20-30%的來店客數成長；展望2025，集團持續看好大巨蛋、百貨商場及影城啟用後所帶來的人潮及商機。
餐飲業者估影城開幕業績多2成
同樣位在D區的「週末炸雞俱樂部」主打台式炸雞店，在球賽和演唱會期間，不僅備餐數量增加超過1000份的餐點，排隊人潮也是不間斷，等餐約等待半小時到一小時，內用用餐區人滿為患，除了安排多名人力投入，連老闆也親自下場支援。
橘焱胡同餐飲集團引進的韓國「BHC炸雞」，全台首店就在SOGO大巨蛋C區地下街，業者表示，月初周杰倫演唱會帶來的來客數，約是平日的2倍，周末達近3倍，為BHC炸雞業績帶來翻倍成長；展望2025年，百貨及影城的開幕可以為大巨蛋帶來更穩定的人流，預計可以為BHC炸雞業績帶來1~2成的成長。
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台北大巨蛋園區小檔案
| 地址 | 北市信義區忠孝東路四段515號 |
| 席次 | 1.2萬~4萬 |
| 交通站點 | 國父紀念館站 |
| 貴賓包廂 | 外野16、內野18共34間 |
| 停車位 | 汽車2192、機車3800、大客車56輛 |
| 特點 | 國內首座4萬席大型多功能室內體育館，可辦球賽、集會、表演及展覽，符合世界棒壘球總會(WBSC)棒球場硬體規範。 |
| 商業設施 |
遠東SOGO招商營運 *體育館外圍1樓、下沉廣場B2樓的C、D區商店街，共32品牌進駐，已開張。 *B區購物商場棟B2樓~8樓，將打造3萬坪SOGO百貨旗艦店，預計2025年開張。 *A區影城由秀泰經營，2F~5F配置14座影廳、超過2000個座席，結合SOGO經營的1F零售、6F頂樓花園主題餐廳，預計2025年開張。 |
| 飯店 |
洲際酒店品牌進駐：「台北洲際酒店」樓高20層，客房總數401間，預計2026年開幕。 |
| 商辦 |
遠雄自營巨蛋國際中心：20層樓，１層6戶。招租中。 |
| 總面積 |
18公頃 |
