新光三越總座專訪3｜阿公的一句話讓吳昕陽轉行 投身百貨30年不悔
【記者林巧雁／台北報導】新光三越總經理吳昕陽在美國、日本求學時唸的是財經科系，當時唸商的學生最大夢想是進入投資銀行圈（investment bank），吳昕陽也不例外，原本工作都找好了，卻因為阿公的一句話回國幫忙。當不成banker的他說：「做這抉擇我沒後悔過，我還蠻熱愛這個工作，30年的百貨人生每天面對新鮮事物、做新的東西。」
童年難忘陪父親看試片
吳昕陽之所以回台灣新光三越幫忙，是因為在日本取得碩士學位後，阿公跟父親吳東興特地飛到日本參加他的畢業典禮，80幾歲的阿公抓著他的手用台語說：「你給我回來！」不忍心傷阿公與父親的心，吳昕陽1994年回台，進公司後馬上被派到日本實習1年。
吳昕陽說，他對百貨零售業其實並不陌生，小時候就常跟著父親巡視新光百貨公司。「童年很多時光都花在百貨公司，更多時間陪父親去試片」，吳昕陽的回憶不經意也透露了年齡：「（民國）63年新光百貨開幕時。我才5歲。」
當時新光百貨經營獅子林影城， 在6、7歲時，他常陪父親到獅子林看電影上映前的試片，檢視一刀未剪的電影毛片適不適合放映，吳昕陽想起有趣的回憶：「常常因為裡面的內容太暴露，媽媽就要我們到外面走走。」
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台中開店父親曾威嚇做不好公司會倒
吳昕陽曾被指定到台中開店、擔任店長，住在台中4年，常常台北、台中兩地跑，籌劃期間住在台中員工宿舍與團隊培養創業情感，經歷一場嚴厲的訓練。因為台中店投資金額逾百億元，當時父親還威嚇他，「台中投資這麼大，做不好公司會倒掉，做不好就退下來！」幸好，台中店一直維持著新光三越百貨店王的佳績，讓他與有榮焉。
1999年，他被派到台中開店，當時台灣的商場平均面積約2萬坪，台中店卻一鼓作氣做到4萬7000坪，周邊幾乎什麼都沒有，動土時周圍的芒草比人還高，因為他年輕時多在國外，對於對台中並不熟，吳昕陽說，「我之前也才出差去台中兩次，對我來說是很大的挑戰。」
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希望表現沒有讓父親失望
台中店初期招商雖跌跌撞撞但還不錯，不料，卻遇到921地震，這是一個很重大的轉折點，招商作業全部停擺，要花更多時間籌畫，最終順利在2000年10月14日開幕。
台中店是新光三越的一個重要里程碑，吳昕陽回想台中創店過程仍記憶猶新，如今台中店維持全台業績第一名，他回頭看也覺得自己「 did a good job，非常不容易」。
在新光大家族中，第三代的吳昕陽個性沈穩內斂，採訪當天，《知新聞》問他新光三越近幾年交出亮麗的成績單，想對去世的父親說什麼？他思考一陣後感性地說，「如果他還在世的話，應該會給我一些評價，希望是好的評價，希望我沒讓他失望！」
