中國大陸雙11購物節買氣差 電商鎖定港台、東南亞等海外市場
【編譯陳怡妏／綜合外電、中央社】曾經火熱的中國大陸「雙11」購物節，今年不僅網路討論聲量減弱，商家也興致缺缺，「價格戰」如今在大陸已經推不動，跨境電商成為新成長點。
天貓國際總經理劉鵬上月稱，今年雙11重點是「買全球、賣全球」，讓香港、台灣用戶享受到天貓的國際化產品，未來還將走向東南亞甚至全世界。京東今年也新增馬來西亞、泰國「海外包郵區」，美國和新加坡成為目前訂單量最多的海外國家。
今年各大電商平台的雙11促銷活動約10月中就陸續開跑，比去年提前1周左右，是「史上最長的雙11」，但以往請來大堆頭國內外明星助陣的雙11晚會消失，網友今年更抓包電商先漲價再打折，東西變貴、贈品縮水，買氣冷颼颼。
廣東的服裝商家張達表示，購物節延長，銷量卻不見明顯提升，「現在一年到頭都有活動，有沒有雙11都一樣」。還有淘寶和天貓女裝店家表示，「我和身邊的幾位同行賣得都不好，只有去年的一半吧」今年以來，他感覺訪客數量比去年更少了，經營成本變得更高。
今年雙11與以往最大的不同是平台之間已經不再比「最低價」，隨著大陸消費者更加理性、對價格和cp值更加敏感，價格戰已經無法持續。去年雙11各平台低價內捲（過度競爭）進入白熱化，商家利潤被壓縮，流量只帶來熱度和銷售額，卻沒賺到多少。
山東大學數字（數位）經濟與平台競爭研究中心主任曲創提到，電商平台的「唯低價」模式導致片面要求商家低價、忽視商品品質、商家權益被侵害等問題，也引起公眾和監管部門的關注。
