為何蜜雪冰城、SHEIN等都要插旗原宿？ 中國企業的日本開店戰略
【編譯陳怡妏／綜合外電】東京原宿是了解日本年輕人流行文化的聖地，台灣知名珍奶品牌春水堂和貢茶、Coco都可等手搖飲品牌，從2014年起陸續在原宿開店試水溫，2022年起大陸的蜜雪冰城、SHEIN等品牌也陸續進軍原宿，日本媒體《商業IT》4日分析，這些品味跟日本人截然不同的大陸品牌，葫蘆裡賣的到底是什麼藥？
報導分析，台灣品牌進出日本是很自然的事情，因為台日兩地不論是飲食口味、文化或生活習慣都很像，且人民互有好感，所以不論是台灣的豆花、挫冰到日本開店，或是日本的壽司、牛丼到台灣開店，幾乎都不用改變調味就能被消費者接受。
但中國的情況就大不相同，兩國人民的飲食口味截然不同，日本唐人街賣的中華料理跟中國當地賣的料理味道差很大，且對對方國家抱持敵意的人也不在少數，那麼，中國品牌像是蜜雪冰城、SHEIN等，為何要到日本開店呢？他們的戰略其實是想出口轉內銷。
以薄利多銷著稱的蜜雪冰城，現在在大陸已有3.3萬間分店，霜淇淋1支只賣3元人民幣（約13台幣），檸檬水1杯4元人民幣（約18台幣），相當受到學生歡迎。但蜜雪冰城因為利潤低，很難負擔大陸一線城市的店租，2022年大陸市場飽和後就開始到國外展店，到2023年已經在亞洲開了4千家店，客群目標是那些有能力出國旅行的大陸一線城市居民，這些人大多只聽過蜜雪冰城，沒有真的喝過，所以才要在國外開店跟這些大城市的人打知名度，所以選在陸客愛去的原宿鬧區、購物中心等開店。
同樣來自大陸的盒玩專賣店POP MART、網購快時尚SHEIN和專賣行動電源等3C配件的ANKER，近年在原宿展店也都是為了同樣的理由，都是來跟出國旅遊的陸客打知名度的，希望能讓這些有錢的陸客看到他們的品牌，回國後可以上網購買，在原宿的店面說穿了就是他們的商品展間而已。
